Globalna e-trgovina prvi put prelazi 5 bilijuna dolara. Tko pobeđuje veliko?

Latinska Amerika vodi uvjerljivo, Europa zaostaje

Latinska Amerika bilježi najbrži rast ove godine s 12,4% na godišnjoj razini. U međuvremenu, GSA regija (Njemačka, Švicarska, Austrija) raste samo 4,6% – najsporije od svih praćenih tržišta.

Za europske trgovce poruka je jasna: širenje na latinoamerička tržišta moglo bi biti ključno za rast, jer se domaća tržišta postupno zasićuju.

Trgovina namirnicama napokon prelazi prag od 10%

Online trgovina namirnicama raste po stopi od 14,4%, a u 2025. godini prvi put je premašila 10% ukupne e-trgovine. Povećanje je temeljna promjena koja odražava bolja logistička rješenja i nove hibridne modele brze trgovine.

Za trgovce prehrambenim proizvodima, ovaj trend predstavlja ogromnu priliku – kategorija koja je prije nekoliko godina bila marginalna na internetu, sada postaje mainstream.

TikTok trgovina skočila gotovo 60%, a divovi su zastali

Najveće iznenađenje je TikTok Shop, koji je zabilježio rast od gotovo 60%. Njegova kombinacija algoritamskog otkrivanja i prodaje putem livestreama funkcionira bolje nego što je itko očekivao.

S druge strane, neki etablirani igrači se muče:

• JD.com je kontrakcija
• Tmall i Taobao rastu tek neznatno
• Shein i Temu su također znatno usporili nakon godina hiperrasta
• Amazon i Pinduoduo i dalje rastu, ali znatno umjerenijim tempom

Marketplace platforme kontroliraju 87% tržišta

Dominacija na tržištu nastavlja jačati. U 2025. godini 87% svih online kupnji prolazi putem tržišnih platformi – što je porast od jednog postotnog boda u odnosu na prethodnu godinu.

Za trgovce je poruka jasna: bez snažne tržišne strategije, imat ćete poteškoća. Vaša vlastita e-trgovina i dalje ima smisla, ali prisutnost na tržištu sada je ključna.

Što to znači za trgovce

Tržište se mijenja brže nego ikad. Pobjednici će biti oni koji mogu fleksibilno odgovoriti na regionalne razlike, iskoristiti potencijal novih platformi poput TikTok Shopa i učinkovito raditi unutar ekosustava tržišta.

2025. pokazuje da veličina brenda više nije jamstvo rasta. Prilagodljivost je ono što je važno.