Generacija Z i milenijalci na Olimpijskim igrama skaču vrijeme pred ekranom

Anketa, u kojoj je sudjelovalo 2.005 britanskih ispitanika, otkrila je zapanjujuće obrasce. Impresivnih 62% pojedinaca u dobi od 25 do 34 godine izvijestilo je o povećanoj aktivnosti na društvenim mrežama tijekom ovih istaknutih prilika. Slično tome, 53% onih u dobi od 16 do 24 godine navelo je povećanu upotrebu platforme tijekom takvih događaja.

Otok ljubavi posebno je ostavio značajan utjecaj. Studija je otkrila da se 45% ispitanika u dobnoj skupini od 25 do 34 godine i 44% onih u dobi od 16 do 24 godine ovog ljeta susrelo s više sadržaja vezanih uz Love Island u usporedbi s prethodnim godinama. Osim toga, više od jedne petine (22%) svih sudionika izrazilo je veću vjerojatnost da će pratiti natjecatelje nakon izlaganja povezanom sadržaju.

Iako su ove brojke značajne, one također sugeriraju da društveni mediji još nisu postali jedini medij za angažman tijekom ovih događaja. Ipak, ovaj trend predstavlja vrijednu priliku za marketinške stručnjake da se povežu s mlađom demografskom skupinom putem ciljanih strategija društvenih medija.

Istraživanje je također dalo važne uvide za poduzeća e-trgovine:

1. Angažman na društvenim mrežama značajno utječe na ponašanje pri kupnji, osobito među mlađim potrošačima. Naime, 31% svih ispitanika navelo je da su skloniji kupnji od robnih marki s kojima komuniciraju na društvenim platformama.
2. Otprilike 32% sudionika ankete složilo se da sadržaj robne marke poboljšava njihovo iskustvo gledanja ili praćenja velikih događaja, čineći ove prilike ugodnijima i privlačnijima.

Tom Stone, suosnivač Re:acta, naglasio je važnost ovih nalaza:

“Veliki kulturni događaji na društvenim mrežama pružaju brendovima izvrsnu priliku za angažiranje generacije Z i milenijalaca. Te su prilike rijetke, pa se brendovi moraju pripremiti unaprijed kako bi maksimizirali učinkovitost svoje kampanje.”

Za tvrtke koje žele privući potrošače generacije Z i milenijalce tijekom događaja visokog profila, ovi nalazi naglašavaju kritičnu važnost dobro osmišljenog pristupa društvenim medijima. Budući da veliki događaji nude jedinstvene mogućnosti angažmana, brendovi koji učinkovito kapitaliziraju ove trenutke dobit će značajnu privlačnost kod mlađe publike.