Francuska daje Sheinu 48 sati jer brend otvara prvu Shein trgovinu na svijetu u Parizu

U rujnu smo vas obavijestili da se Francuska zalaže za potpuno uklanjanje Sheina iz Google pretraživanja. Sada situacija dodatno eskalira.

Jaka prisutnost policije na otvaranju trgovine

Shein je 5. studenog otvorio svoju prvu fizičku trgovinu na svijetu. Lokacija? Šesti kat povijesne robne kuće BHV u središtu Pariza, preko puta gradske vijećnice.

Točno istog dana, ured premijera najavio je oštre mjere:

Shein ima 48 sati da dokaže da je njegova platforma u skladu s francuskim zakonima. Ako ne uspije, web stranica se gasi.

“Prema uputama premijera, vlada pokreće proces suspenzije Sheina. Trajat će sve dok platforma ne pokaže da je sav njezin sadržaj u skladu s našim zakonima i propisima”, stoji u službenom priopćenju.

Što se zapravo dogodilo

Problem je nastao zbog prodaje dječjih seks lutaka na platformi. Francuska vlada nazvala je to kršenjem zakona i pokrenula istragu.

Ovo nije prvi sukob – Ministarstvo trgovine već je ljeti zatražilo sankcije bez presedana od Europske komisije, uključujući uklanjanje Sheina iz Google pretraživanja. Razlog zahtjeva bilo je sustavno kršenje sigurnosnih propisa.

U srpnju smo izvijestili da je Francuska pogodila Shein kaznom od 40 milijuna eura zbog lažnih popusta i manipulacije cijenama. Istraga je pokazala da je 11 % oglašenih popusta zapravo bilo povećanje cijena, a 57 % “promocija” uopće nije nudilo sniženje cijene.

Bizarno vrijeme

Otvaranje prve trgovine tijekom istrage i prijetnje zatvaranjem internetske platforme izgleda kao paradoks. Shein se očito kladi na fizičku prisutnost u Francuskoj, ali njegova digitalna budućnost u zemlji sada je neizvjesna.

25 milijuna francuskih korisnika izgubilo bi pristup platformi ako vlada ispuni svoje prijetnje. Za brend brze mode koji gradi svoje carstvo na internetskoj prodaji, ovo bi bio težak udarac.

Širi kontekst

Europska unija već mjesecima zateže vijke na kineskim platformama za e-trgovinu . Parlament je ljeti odobrio paket mjera:

• Ukidanje oslobođenja od carine za pakete ispod 150 eura
• Nova naknada od 2 eura za svaku pošiljku izvan EU
• Pooštrene kontrole uvezene robe

Francuska sada ide najdalje od svih država članica. Bruxelles još nije odgovorio na ministrovo pismo.

Za sektor e-trgovine ovo šalje jasan signal: završava era prodaje bilo čega bez kontrole. Pitanje je hoće li oštre sankcije dovesti do sigurnijeg tržišta ili samo viših cijena za potrošače.