Europski zdravstveni i fitness sektor: otporan povratak 2023.

Raščlanimo brojeve

Članstvo je poraslo za 7,5%, dodajući 4,7 milijuna novih članova da bi do kraja 2023. dosegnulo ukupno 67,6 milijuna. Taj rast ne samo da predstavlja oporavak, već nadmašuje razine prije COVID-a.

Podaci o prihodima jednako su impresivni, a povećanje od 14 % ukupno je iznosilo 31,8 milijardi eura. Opet, to premašuje rekord postavljen u pretpandemijskoj godini 2019.

Krajolik fitness kluba zabilježio je skroman rast od 1,4%, sada ukupno gotovo 65.000 objekata diljem Europe.

Tržišni lideri i M&A aktivnosti

Basic-Fit predvodi paket s 3,8 milijuna članova i 1,047 milijuna eura prihoda. RSG Grupa i PureGym slijede broj članova, dok David Lloyd i PureGym zaokružuju prva tri mjesta po prihodima.

Prvih 20 subjekata zajedno je povećalo svoje članstvo za 13 % na 17,4 milijuna i povećalo prihode za 19 % na 6,2 milijarde eura. 12 velikih M&A transakcija u 2023. naglašava kontinuirano povjerenje ulagača u fitness tvrtke od cigle i žbuke.

Prodor na tržište i potencijal rasta

Članstva u fitness klubovima sada predstavljaju 8.4% ukupnog stanovništva i 10.1% od 15+ demografskih skupina. Te brojke upućuju na znatan prostor za rast, što je ključno pitanje za strategije e-trgovine usmjerene na taj sektor.

Uvidi u ponašanje potrošača

Izvješće uključuje nalaze opsežne studije istraživanja potrošača u kojoj je sudjelovalo 11.000 sudionika u 19 zemalja. Podaci potvrđuju trajnu snagu “hibridnih” ili “omni fitness” modela, trend koji je posebno važan za platforme za e-trgovinu koje služe ovoj industriji.

Pogled u budućnost

Herman Rutgers, ambasador EuropeActive i koautor izvješća, izražava povjerenje u dosezanje 100 milijuna članova zdravstvenog i fitness centra do 2030. godine. Taj ambiciozan cilj upućuje na nastavak širenja tržišta, predstavljajući mogućnosti za marketinška poduzeća za e-trgovinu koja posluju u fitness sektoru ili uz njega.

Za nas koji se bavimo marketingom e-trgovine, ovi nalazi naglašavaju važnost razumijevanja izvanmrežnih fitness trendova i njihovog utjecaja na ponašanje potrošača na mreži . Kako se granice između iskustava digitalne i fizičke spremnosti i dalje zamagljuju, usklađivanje s tom tržišnom dinamikom bit će ključno za uspjeh u promjenjivom okruženju e-trgovine u području zdravlja i fitnessa.