4 min. čitanja

Europske internetske ljekarne rastu usred promjene u digitalnoj zdravstvenoj skrbi

Internetske ljekarne posljednjih su godina u Europi popularnije i češće. Zemlje poput Njemačke, Nizozemske i Ujedinjenog Kraljevstva posebno su doživjele ovu digitalnu revoluciju farmaceutske maloprodaje. Vodeće zemlje u stvaranju dobro reguliranih industrija internetskih ljekarni prilagođenih potrošačima su ove.

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Europske internetske ljekarne rastu usred promjene u digitalnoj zdravstvenoj skrbi
Izvor: Depositphotos

Njemačka: Vodeći pionir u regulaciji internetskih ljekarni

Njemačka je vodeća u uključivanju internetskih ljekarni u svoj medicinski sustav. Nacija je prvi put odobrila internetsku prodaju lijekova bez recepta (OTC) 2004. godine, a zatim je dopustila prodaju recepata putem interneta 2019. godine. Od tada se tržište njemačkih internetskih ljekarni značajno proširilo; procjenjuje se da njihov udio iznosi oko 2% cjelokupnog ljekarničkog tržišta.

Među glavnim sudionicima na njemačkom tržištu je DocMorris, koji je izrastao u jednu od najvećih internetskih ljekarni u Europi. Posao je doživio dosljednu ekspanziju; Godišnja prodaja posljednjih godina premašuje 500 milijuna eura.

Napredni poštanski sustav nacije omogućuje dostavu robe u roku od 24 sata na bilo koju domaću lokaciju, čime se podržava širenje e-trgovine u područjima izvan zdravstva. S jednom ljekarnom na svakih 4,644 ljudi, gustoća ljekarni u zemlji također je pomogla da kupnja putem interneta postane prilično popularna.

Posebno za nehitne stavke poput mršavljenja ili kontrole navika, jednostavnost kupnje putem interneta rezultirala je sve većim brojem e-ljekarni. Zrelost nacionalnog tržišta e-ljekarni pokazuje kako sektor internetskih ljekarni može rasti u manje razvijenim zemljama. Sve veća složenost procesa online kupnje pružila je šanse za dosezanje veće publike, kao i opasnosti povezane s cijenama i oslanjanjem na velike e-trgovce koji utječu na maržu.

Nizozemska: Centar prekograničnih internetskih ljekarničkih usluga

Ne samo na domaćem tržištu, već i za prekograničnu prodaju unutar Europske unije, Nizozemska se pozicionirala kao središte za usluge internetskih ljekarni. Regulatorno okruženje zemlje omogućilo je rast internetskih ljekarni; tvrtke poput Shop Apotheke Europe stekle su prilično značajan tržišni udio.

Koristeći sustave naručivanja poštom, prekogranične ljekarne u Nizozemskoj šalju lijekove na recept potrošačima u drugim državama članicama EU-a. Ove ljekarne provjerava na poštivanje nizozemskih zakona i profesionalnih standarda od strane Nizozemske inspekcije za zdravstvo i skrb o mladima (IGJ). Međutim, prekograničnim ljekarnama moglo bi biti teško pridržavati se s obzirom na različite zakone o zdravstvenoj skrbi u drugim članicama EU-a.

Prema inspekcijama prekograničnih ljekarni, IGJ dopušta odstupanja od zakonskih nizozemskih normi ako isključivo daju propisane lijekove pacijentima u drugoj državi članici EU-a i slijede zakonodavstvo države članice EU-a u kojoj pacijent živi. Ako ljekarna ne postupi, IGJ istražuje postoji li neadekvatno jamstvo kvalitete liječenja.

Očekuje se da će tržište ljekarni u Nizozemskoj zabilježiti značajan porast prihoda, dosegnuvši 6,51 milijardu USD do 2024. godine. Ovaj rast djelomično je potaknut praktičnošću, razumnim cijenama i starijom populacijom koja se više osjeća ugodno s internetskim uslugama.

 

Ujedinjena Kraljevina: Politika žongliranja i inovacije

Tržište internetskih ljekarni u Ujedinjenom Kraljevstvu također je donekle značajno poraslo. Kao dio svog šireg plana digitalne transformacije, Nacionalna zdravstvena služba (NHS) potiče digitalne zdravstvene projekte, uključujući internetske ljekarne.

Tvrtke poput Pharmacy2U prva je i najveća internetska ljekarna u Ujedinjenom Kraljevstvu dobro je pozicionirana za daljnji rast, a očekuje se da će sve veći broj recepata generirati uštede. Tvrtka također surađuje s Upravom za tržišno natjecanje i tržišta na akviziciji Metabolic Healthcare.

Stroga pravila za internetske ljekarne postavila je Regulatorna agencija za lijekove i zdravstvene proizvode (MHRA), koja također zahtijeva obvezni sustav logotipa kako bi se kupcima omogućilo uočavanje renomiranih internetskih ljekarni.

Predviđa se da će tržište ljekarni u Ujedinjenom Kraljevstvu dosegnuti prihod od 47,57 milijardi USD u 2024., s CAGR-om od 4,50%. Očekuje se da će SAD ostvariti najveći prihod, dok Velika Britanija doživljava porast usluga internetskih ljekarni.

Izazovi i buduće prilike

Unatoč rastu i potencijalu internetskih ljekarni u tim zemljama, ostaje nekoliko izazova:

  • Osiguravanje sigurnosti pacijenata i zaustavljanje lažne prodaje lijekova
  • Upravljanje potrebom za odgovarajućim liječničkim savjetom protiv praktičnosti
  • Rješavanje pitanja privatnosti i sigurnosti podataka
  • Pregovori među mnogim članicama EU-a stroga i ponekad kontradiktorna pravila

Gledajući unaprijed, očekuje se da će europsko tržište e-trgovine internetskih ljekarni nastaviti pratiti svoju rastuću tendenciju. Rastuća digitalizacija, starija populacija i aktualni učinci epidemije COVID-19 zasigurno pridonose daljnjem korištenju usluga internetskih ljekarni.

Kako se industrija mijenja, može se očekivati više inovacija u domenama uključujući upravljanje lijekovima temeljeno umjetnom inteligencijom, integraciju s telemedicinskim uslugama i prilagođenu isporuku lijekova.

Pripazite na naše nadolazeće dubinske uranjanje u druge ljekarne za e-trgovinu na drugim uzbudljivim tržištima diljem EU-a. 👇

 

 

Podijeli članak
Slični članci
Najbolje strategije digitalnog marketinga za mala poduzeća u 2025
19 min. čitanja

Najbolje strategije digitalnog marketinga za mala poduzeća u 2025

Iskustvo s brojnim e-trgovinama pokazuje kako tehnologija i odnosi pokreću rast. Za 2025. provjerene strategije uključuju SEO, AI, content marketing, PPC i izgradnju zajednice – većina zahtijeva samo vrijeme i trud, a ne velike proračune. Budući da je umjetna inteligencija sada ključna za održavanje konkurentnosti, istražimo najučinkovitije pristupe Selltorovog stručnjaka, Jana Janouškovca.

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Pročitaj članak
58% dijeli e-poštu za popuste, ali štiti društvene podatke
2 min. čitanja

58% dijeli e-poštu za popuste, ali štiti društvene podatke

Trgovci otkrivaju da, iako kupci vole popuste, također su zabrinuti za svoju privatnost prilikom dijeljenja osobnih podataka. Prema nedavnoj studiji konzultantske tvrtke za digitalnu transformaciju Daemon, promotivne ponude i e-pošta za popuste ostaju snažna privlačnost među generacijama; Milenijalci vode sa 67%, a slijede Baby Boomeri sa 65% i generacija Z sa 61% u smislu ponovljenih […]

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+