Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Europska prekogranična e-trgovina dosegnula je vrijednost od 358,7 milijardi eura u 2024./2025. Od tog iznosa internetska tržišta činila su 247,5 milijardi eura, što predstavlja sedamdeset posto udjela. 100 najboljih platformi ostvarilo je prihod od 216,82 milijarde eura, što je povećanje od 10% u odnosu na prethodnu godinu.
Tko vodi europsko tržište
Amazon je zadržao svoju prvu poziciju, ali drugo mjesto je zanimljivije. Kineska platforma Temu prestigla je eBay, koji je pao na treće mjesto. AliExpress i Etsy zaokružuju prvih pet.
Specijalizirane platforme također su ušle u prvih deset – rabljeno tržište Vinted zauzelo je šesto mjesto, a slijedi ga stranica s oglasima OLX. Modni trgovac Zalando, sportski trgovac Decathlon i igrač brze mode Shein zatvaraju prvih deset.
Source: cbcommerce.eu
Kako se mjeri uspjeh
eRank ljestvica kombinira četiri glavne metrike: obujam prekogranične prodaje u 28 europskih zemalja, uspješnost SEO-a, pokrivenost tržišta i postotak udjela prekograničnih posjeta.
Sekundarni parametri uključuju vrstu poslovnog modela (B2B, B2C, P2P, C2C), paneuropsku strategiju robne marke, korištenje umjetne inteligencije i velikih podataka, kvalitetu korisničke usluge i vrstu tržišta. Poredak favorizira hibridne B2C platforme s većim udjelom prodavača trećih strana.
Tri modela dominiraju tržištem
Opća tržišta poput Amazona, Allegra ili Bol.com nude široku paletu proizvoda i jaku infrastrukturu, ali se suočavaju s velikom konkurencijom i pritiskom na cijene.
Vertikalne platforme (Zalando, ManoMano, Farfetch) usredotočene su na određene kategorije, postižu veće stope konverzije, ali su selektivnije prema prodavačima.
C2C tržišta kao što su Vinted, Depop ili eBay grade se na pristupu zajednice i kružnom gospodarstvu. Imaju niske ulazne barijere, ali ograničenu skalabilnost.
Regionalne razlike
Njemačkim tržištem dominiraju Amazon i Otto, dok u Francuskoj dominiraju C2C i modne platforme. Britanija kombinira generaliste s nišnim tržištima. Srednja i istočna Europa bilježi brzi rast generalističkih platformi.
Očekuje se da će do 2026. godine 98,2% posjetitelja biti prekogranično aktivno, što ukazuje na daljnji rast segmenta.
