Europska e-trgovina dosegla 887 milijardi eura unatoč tržišnim izazovima 2023.

Unatoč pozitivnoj putanji, ukupna stopa rasta sektora pala je za 3%, zbog tri glavna čimbenika:

• trajni inflatorni pritisci
• intenzivna konkurencija azijskih tržišnih igrača
• tekuća provedba zelene i digitalne tranzicije

Ti su izazovi doveli do složenog operativnog okruženja za europska poduzeća e-trgovine. Tržišno okruženje otkriva velike regionalne razlike diljem Europe, naglašavajući ključnu potrebu za koordiniranim djelovanjem na razini EU-a.

Poseban izazov proizlazi iz nepovezanosti između zahtjeva potrošača i ekonomske stvarnosti.

Iako potrošači sve više traže održive proizvode, njihova smanjena kupovna moć otežava im priuštiti održive alternative po vrhunskoj cijeni.

Source: Ecommerce-europe.eu

Kako bi se riješila ta pitanja, E-commerce Europe predlaže nekoliko ključnih reformi. Njihove preporuke usmjerene su na stvaranje jednakih uvjeta za aktere iz EU-a i izvan EU-a, kao i na učinkovitiju provedbu propisa EU-a.

Organizacija naglašava važnost pojednostavljenih informacijskih sustava za potrošače, konkurentnijeg krajolika plaćanja u maloprodaji i revidiranih poreznih politika.

Gledajući unaprijed, pažljivo balansiranje različitih potreba dionika odredit će uspjeh sektora. To uključuje:

• pomoć MSP-ovima uz istodobno davanje većim akterima dovoljno fleksibilnosti za provedbu potrebnih promjena
• Naglasak na potencijalu prekogranične trgovine i dalje je ključan
• stalni razvoj održivih praksi

“Provedba” mora biti ključna riječ za novi mandat EU-a”, kaže E-commerce Europe, naglašavajući važnost pomoći tvrtkama u uravnoteženju usklađenosti i gospodarskog rasta.

Kako se sektor razvija, održavanje zdravog ekosustava e-trgovine uz prihvaćanje digitalne i održive tranzicije bit će ključno za konkurentnost europskog tržišta.