Employer branding nije trend – to je poslovna strategija

🎤 Krenimo od vrha – što je zapravo Employer Branding Summit?

Employer Branding Summit (ili EB Summit) jednodnevna je međunarodna konferencija koja će se održati 26. studenog 2025. u Sofiji, a u potpunosti je usmjerena na to kako tvrtke grade radna mjesta koja privlače, angažiraju i zadržavaju talente. To nije tradicionalna HR konferencija, to je forum o strategiji i kulturi, gdje razgovaramo o ljudima, vodstvu, tehnologiji i komunikaciji.

Okupljamo lidere iz tvrtki kao što su HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Human i mnoge druge kako bismo istražili kako se brendiranje poslodavca može koristiti kao prava poluga rasta, a ne samo kampanja zapošljavanja.

🎤 Što vas je inspiriralo za stvaranje ovog događaja?

Radio sam u HR-u, vodstvu i kulturi više od desetljeća – uključujući i jednu od najvećih logističkih tvrtki u regiji – i stalno sam vidio istu nepovezanost: tvrtke su željele rezultate, ali su ignorirale iskustvo zaposlenika iza tih rezultata.

Također je postojao jasan nedostatak dubine i međunarodne perspektive u događajima koji su se događali na lokalnoj razini. U Amsterdamu ili Londonu konferencije o kulturi tvrtke su prepune. U Rumunjskoj i Srbiji grade čitave ekosustave oko brendiranja poslodavaca. Želio sam donijeti tu energiju u Bugarsku i podići ljestvicu.

🎤 Tko bi trebao prisustvovati – samo HR stručnjaci?

Uopće ne. Događaj je namijenjen HR-u, marketinškim liderima, osnivačima i rukovoditeljima na razini C, u osnovi svima koji dotiču ljude, brend ili strategiju.

Posebno u brzim digitalnim tvrtkama i tvrtkama za e-trgovinu, brendiranje poslodavca postaje kritično. Zašto? Jer vaš rast ovisi o vašoj sposobnosti zapošljavanja, zadržavanja i nadahnjivanja ljudi. A ako to ne radite namjerno, to će se dogoditi slučajno i vjerojatno ne u vašu korist.

🎤 Mnogi još uvijek brkaju brendiranje poslodavca s marketingom zapošljavanja. Možete li objasniti razliku?

Sjajno pitanje koje ćemo obraditi na događaju.

Evo kratke verzije:

• Marketing zapošljavanja je način na koji promovirate otvorene uloge i privlačite kandidate.
• Employer branding je način na koji ljudi doživljavaju vašu tvrtku kao mjesto za rad – od prvog dojma do izlaznog intervjua.

Employer branding nije samo sadržaj; to je način na koji se vaša kultura pokazuje u vašim procesima, stilu vođenja, vrijednostima i odlukama. Ako se vaša unutarnja stvarnost ne podudara s vašom vanjskom porukom, kandidati će znati. I oni će hodati.

Koje su glavne pogreške koje tvrtke čine kada pokušavaju izgraditi brend poslodavca?

1. Usredotočuju se samo na vizualne elemente i zaboravljaju iskustvo. Izvrsna stranica za karijere ne znači ništa ako je vaše uključivanje.
2. Oni kopiraju trendove bez konteksta. Ono što funkcionira za Netflix neće funkcionirati za vaš startup od 20 osoba.
3. Grade ga kao kampanju, a ne kao sustav. Pravi brend poslodavca je multifunkcionalan – HR, vodstvo, marketing i operacije trebali bi biti uključeni.

I vjerojatno najveći: prepuštaju to samo HR-u. Employer branding je svačiji posao.

Source: ebsummit.bg

🎤 Možemo li još jednom razgovarati o događaju? Po čemu se EB Summit 2025 ističe?

Tri stvari:

1. Globalna perspektiva. Dovodimo govornike iz vrhunskih tvrtki koje su izgradile brendove poslodavaca koji djeluju na različitim tržištima, kulturama i izazovima.
2. Stvarni razgovori. Bez pomodnih riječi. Usredotočeni smo na stvarne studije slučaja, iskrene uvide i okvire koje ljudi mogu odmah primijeniti.
3. Trajna vrijednost. Čak i prije summita, provodimo EX Talks — seriju webinara usmjerenu na iskustvo zaposlenika, sa sesijama o digitalizaciji, zapošljavanju, kulturi i angažmanu. Ovo nije samo događaj. To je pokret.

🎤 Koje trendove trebamo pratiti u 2025. godini kada je u pitanju employer branding?

・Spoj ljudskih resursa i marketinga. Linije se zamagljuju. Vidimo više “Employer Brand Managera” koji sjede unutar komunikacijskih ili brend timova, radeći rame uz rame s potencijalnim klijentima.

・Interno pripovijedanje postaje poslovni alat. Tvrtke koje ulažu u zagovaranje zaposlenika, internu komunikaciju i narative vođene svrhom pobijedit će u ratu talenata.

・EX kao proizvod. Baš kao i korisničko iskustvo, iskustvo zaposlenika sada je mjerljivo, dizajnirano i poboljšano, a ta promjena načina razmišljanja je ogromna.

🎤 Kako ljudi mogu prisustvovati ili se uključiti?

Ulaznice su dostupne u www.ebsummit.bg.

Također pozdravljamo sponzore i partnere ekosustava koji se žele pozicionirati pred donositelje odluka u HR-u, marketingu i vodstvu. Već smo u partnerstvu s platformama kao što su Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR i Pluxee i tražimo još sjajnih podudaranja.

🎤 Posljednje pitanje. S čime se nadate da će ljudi otići?

Nadam se da će otići s jasnoćom i samopouzdanjem.

Jasnoća da kultura i brendiranje nisu sporedni projekti – oni su okosnica održivog rasta. I povjerenje da ne moraju kopirati velike brendove kako bi izgradili snažan identitet poslodavca. Samo trebaju početi s namjerom, iskrenošću i znatiželjom.

Jer kultura ne postoji na papiru. Postoji u načinu na koji se pojavljujemo svaki dan.