Društvene platforme bore se s blagdanskom premijom

X-ov premium poticaj ne uspijeva unatoč agresivnim taktikama kampanje

Skočni oglasi preko cijelog zaslona za X Premium dio su agresivne kampanje koju je pokrenuo X (bivši Twitter). Loše pozicioniran gumb “x” koji se stapa s pozadinom otežava korisnicima zatvaranje ovih oglasa, što je dovelo do kritika njihovog dizajna.

Iako se korisnička baza platforme smanjuje, a stopa konverzije X Premium manja je od 1%, i dalje se zalaže za plaćene pretplate. Elon Musk predviđao je da će do tada biti 9 milijuna pretplatnika, a do 2028. nada se da će ih imati 104 milijuna.

Prema trenutnim procjenama, samo je otprilike 1,3 milijuna korisnika odlučilo koristiti premium uslugu. U pokušaju da poveća broj pretplatnika, platforma također oglašava značajke kao što je X Premium darivanje.

Čini se da je pretplatnička kampanja sastavni dio šireg plana za smanjenje X-ovog oslanjanja na prihode od oglašavanja. Međutim, ne čini se vjerojatnim da će ove marketinške inicijative rezultirati značajnim povećanjem pretplata koje platforma traži, s obzirom na trenutnu ponudu premium značajki.

Meta gura VR hardver, ali sadržaj i dalje zaostaje

U međuvremenu, Meta je usvojila sličnu strategiju, predstavljajući svoje VR slušalice – ključni element svoje strategije metaverzuma – putem vrhunskog oglasnog prostora na Facebooku i Instagramu. No, kao i X-ova premium usluga, Meta ima osnovni problem: u trenutnom ekosustavu nema dovoljno intrigantnih VR aplikacija i iskustava da bi hardver bio nužan.

Iako se biblioteka sadržaja širi i sama tehnologija je impresivna, još nije dosegla razinu bitne potrošačke tehnologije. Međutim, Metin plan da ove proizvode učini dostupnima svojim milijardama korisnika mogao bi se na kraju isplatiti.

Teška prodaja društvenih aplikacija pada u vodu

Slanjem oglasa za Snapchat+ izravno u pristigle sandučiće korisnika, Snapchat je slijedio taj primjer. Društveni mediji sada više nalikuju digitalnim tržištima nego društvenim prostorima kao rezultat ove strategije izravnog marketinga i rada drugih platformi.

Ove agresivne marketinške strategije, međutim, sada su manje učinkovite nego što su možda bile u prošlosti jer su korisnici vještiji u prosijavanju promotivnog sadržaja.