2 min. čitanja

Društvene platforme bore se s blagdanskom premijom

Kako se blagdani približavaju, primjetna je promjena u načinu na koji velike tvrtke društvenih medija oglašavaju svoje pretplatničke usluge i robu. Ove platforme trenutno koriste oglase preko cijelog zaslona unutar vlastitih aplikacija kao dio svojih agresivnih marketinških strategija. Iako ova strategija učinkovito koristi njihovu ogromnu bazu korisnika, njezina potencijalno nametljiva priroda privlači kritike.

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Društvene platforme bore se s blagdanskom premijom
Izvor: Unsplash

X-ov premium poticaj ne uspijeva unatoč agresivnim taktikama kampanje

Skočni oglasi preko cijelog zaslona za X Premium dio su agresivne kampanje koju je pokrenuo X (bivši Twitter). Loše pozicioniran gumb “x” koji se stapa s pozadinom otežava korisnicima zatvaranje ovih oglasa, što je dovelo do kritika njihovog dizajna.

Iako se korisnička baza platforme smanjuje, a stopa konverzije X Premium manja je od 1%, i dalje se zalaže za plaćene pretplate. Elon Musk predviđao je da će do tada biti 9 milijuna pretplatnika, a do 2028. nada se da će ih imati 104 milijuna.

X Premium

Source: Socialmediatoday.com

Prema trenutnim procjenama, samo je otprilike 1,3 milijuna korisnika odlučilo koristiti premium uslugu. U pokušaju da poveća broj pretplatnika, platforma također oglašava značajke kao što je X Premium darivanje.

Čini se da je pretplatnička kampanja sastavni dio šireg plana za smanjenje X-ovog oslanjanja na prihode od oglašavanja. Međutim, ne čini se vjerojatnim da će ove marketinške inicijative rezultirati značajnim povećanjem pretplata koje platforma traži, s obzirom na trenutnu ponudu premium značajki.

Meta gura VR hardver, ali sadržaj i dalje zaostaje

U međuvremenu, Meta je usvojila sličnu strategiju, predstavljajući svoje VR slušalice – ključni element svoje strategije metaverzuma – putem vrhunskog oglasnog prostora na Facebooku i Instagramu. No, kao i X-ova premium usluga, Meta ima osnovni problem: u trenutnom ekosustavu nema dovoljno intrigantnih VR aplikacija i iskustava da bi hardver bio nužan.

Iako se biblioteka sadržaja širi i sama tehnologija je impresivna, još nije dosegla razinu bitne potrošačke tehnologije. Međutim, Metin plan da ove proizvode učini dostupnima svojim milijardama korisnika mogao bi se na kraju isplatiti.

Teška prodaja društvenih aplikacija pada u vodu

Slanjem oglasa za Snapchat+ izravno u pristigle sandučiće korisnika, Snapchat je slijedio taj primjer. Društveni mediji sada više nalikuju digitalnim tržištima nego društvenim prostorima kao rezultat ove strategije izravnog marketinga i rada drugih platformi.

Ove agresivne marketinške strategije, međutim, sada su manje učinkovite nego što su možda bile u prošlosti jer su korisnici vještiji u prosijavanju promotivnog sadržaja.

Podijeli članak
Slični članci
Razumijevanje plaćenog oglašavanja na društvenim mrežama
12 min. čitanja

Razumijevanje plaćenog oglašavanja na društvenim mrežama

Plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama pojavilo se kao moćan alat za tvrtke koje žele poboljšati svoju online prisutnost i učinkovito komunicirati sa svojom ciljanom publikom. Za razliku od organskih objava, plaćeni oglasi omogućuju robnim markama da iskoriste ogroman doseg platformi društvenih medija za isporuku prilagođenih poruka koje odjekuju s određenim demografskim skupinama. Budući da se […]

Dávid Krumpár Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Pročitaj članak
Razumijevanje plaćenog oglašavanja na društvenim mrežama
12 min. čitanja

Razumijevanje plaćenog oglašavanja na društvenim mrežama

Plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama pojavilo se kao moćan alat za tvrtke koje žele poboljšati svoju online prisutnost i učinkovito komunicirati sa svojom ciljanom publikom. Za razliku od organskih objava, plaćeni oglasi omogućuju robnim markama da iskoriste ogroman doseg platformi društvenih medija za isporuku prilagođenih poruka koje odjekuju s određenim demografskim skupinama. Budući da se […]

Dávid Krumpár Dávid Krumpár
Head of Performance, Lighthouse Media Solutions
Pročitaj članak
P5: Neiskorišteni marketinški potencijal u postblagdanskoj sezoni
2 min. čitanja

P5: Neiskorišteni marketinški potencijal u postblagdanskoj sezoni

Razdoblje između 26. prosinca i sredine siječnja, u marketinškim krugovima poznato kao Q5, predstavlja često zanemaren zlatni rudnik prilika za brendove. Dok mnoge tvrtke završavaju svoje marketinške napore nakon blagdanske gužve, ova “skrivena četvrt” nudi jedinstvene prednosti za one koji razumiju njezin potencijal.

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+