Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Što je zapravo CTV?
CTV (Connected TV) odnosi se na video sadržaj koji se gleda putem interneta na televizijskim ekranima. Obično putem pametnih televizora, streaming servisa kao što su YouTube, Voyo, HBO Max ili aplikacija podržanih oglašavanjem (AVOD). Prema definiciji IAB Europe , razlikuje se od tradicionalne linearne televizije po tome što su CTV oglasi adresabilni, digitalno ciljani i potpuno mjerljivi, slično online okruženju.
Tri različita svijeta
| Nekretnina | CTV (Connected TV) | Linearna TV | Društveni Video |
|---|---|---|---|
| Gdje se prikazuje | Smart TV, streaming platforme s oglašavanjem | Tradicionalne TV postaje | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube kratke hlače |
| Oblik | Spotovi od 15-30 s, preroll, midroll, duži videozapisi | 15-60s spotovi u reklamnim pauzama | Okomiti kratki videozapisi, role, priče |
| Ciljanje | Adresabilno (kao u digitalnom) | Masa (po vremenu i programu) | Personalizirano na temelju ponašanja i interesa |
| Mjerljivost | Pojavljivanja, pregled, konverzije, atribucija | GRP, doseg, osnovna statistika | Angažman, klikovi, konverzije, zadržavanje |
| Koristima | Pažnja gledatelja, veliki ekran, veći rast brenda | Široka pokrivenost, vjerodostojnost formata | Brzina, cijena, fleksibilnost, interaktivnost |
| Ograničenja | Donji doseg u CZ/SK, tehnička fragmentacija | Slaba mjerljivost, visoki troškovi | Brzo izgaranje sadržaja, ometajuće okruženje |
Izvor: Na temelju izvješća EMARKETER & Smartly (2025.)
Zašto bi vas to trebalo zanimati?
Kada brendovi ne uspiju razlikovati CTV, televiziju i društvene mreže, riskiraju da se njihov video vidi, ali ne dopre do pravog gledatelja na pravi način.
1. CTV je televizija, ali s digitalnom logikom
Dok tradicionalna televizija još uvijek nudi masovni doseg, CTV donosi mogućnost ciljanja određenih gledatelja na određenim uređajima. To je kompromis između snage velikog ekrana i preciznosti digitalnih kampanja. Robne marke mogu kombinirati formate (npr. preroll, midroll) i procijeniti rezultate slično kao na mreži – na temelju stope pregleda ili konverzija.
2. Društveni videozapisi su najbrži – ali i najnestabilniji
Vertikalni formati kao što su Reels ili TikTok mogu pružiti doseg, povratne informacije i prodaju u roku od nekoliko dana. Ali njihov životni vijek je kratak, pažnja je raspršena, a okoliš je prezasićen. Štoviše, ne uspijevaju svi brendovi proizvesti društveni video koji djeluje prirodno.
3. Linearna TV zadržava svoju poziciju, ali se njezina uloga mijenja
Iako televizija nije mrtva, njezina se uloga razvija. U mnogim slučajevima služi kao simbol vjerodostojnosti, posebno pogodan za velike brendove ili kampanje usmjerene na postizanje široke svijesti. Ali slabija mjerljivost i visoki ulazni troškovi otežavaju korištenje manjim robnim markama.
Kako odabrati pravi kanal?
Ovisi o tome što želite postići videom:
- Ako tražite brz odgovor, niske troškove i testiranje, video na društvenim mrežama bit će najučinkovitiji kanal.
- Ako želite doseg robne marke u visokoj kvaliteti , ali s logikom digitalnog mjerenja, CTV ima sve više smisla – pogotovo ako znate kako prilagoditi postojeći sadržaj za njega.
- A ako imate proračun i trebate doći do cijelog tržišta, linearna TV i dalje radi.
Nije dovoljno reći “radimo video”
U 2025. godini više nije dovoljno izraditi “videokampanju”. Morate znati na koji zaslon ide, u kojem formatu, s kojim ciljem i kako ćete ga mjeriti. Razlike između CTV-a, TV-a i društvenog videa leže u detaljima – a ti detalji određuju hoće li video pogoditi svoj cilj ili će se izgubiti u buci.
