Češki affiliate marketing: Odabir prave mreže za vašu e-trgovinu u 2026. godini

Podaci za češku e-trgovinu u 2025. godini

• Godišnji promet od 195 milijardi CZK, tj. više od 20% udjela u maloprodajnom prometu
• Više od 67.000 e-trgovina (najveći broj e-trgovina po glavi stanovnika u Europi)
• Više od 47% kupnji obavlja se putem mobilnih uređaja
• Gotovo 40% e-trgovina koristi češku platformu Shoptet
• Najčešće kupovane kategorije: Elektronika, Dodaci prehrani, Dom i vrt, Kozmetika

Povijest affiliate marketinga u Češkoj Republici

Prve affiliate kampanje pojavile su se 2009. godine. Zatim su se počeli pojavljivati novi lokalni izdavački projekti, osobito sadržajni koji su se fokusirali na recenzije, tematske blogove i online časopise, donoseći vlasnicima e-trgovina pristojne prodajne količine zahvaljujući njihovim naprednim SEO tehnikama.

Globalne mreže, poput Awin, CJ Affiliate i TradeTracker, djelovale su ovdje. Imali su tehnologiju i kampanje, ali svi su, osim jedne, samo djelomično obraćali pažnju na češko tržište. Nedostajala je lokalna podrška, a izdavači su rasli spontano, a ne sustavno. Na tržištu su postojale i isključivo lokalne mreže, poput eHub-a, Affial ili Affiliate Port-a, koji su se, međutim, više fokusirali na manje ili srednje velike češke e-trgovine.

Dognet je popunio tu prazninu u Češkoj Republici 2015. godine. Nakon uspjeha u Slovačkoj, bila je prva mreža koja je organizirala seminare za obuku, gradila zajednicu izdavača, stvarala sadržaj i pomagala e-trgovinama da razumiju CPA model. Tvrtka je stvorila okruženje u kojem se affiliate marketing počeo razvijati na profesionalnijoj osnovi.

Kao rezultat toga, broj izdavača, osobito onih s sadržajem, postupno je rastao između 2015. i 2022., broj affiliate kampanja povećao se za 400%, a prihodi i konverzija utrostručeni su. U drugoj fazi razdoblja rasta, zatvaranja fizičkih trgovina povezanih s Covidom također su pomogla.

Affiliate marketing u Češkoj Republici: 2023. do danas

Čak i prije 2022. Googleovi algoritmi doživjeli su temeljite promjene, što je postalo jasno nakon ponovnog otvaranja fizičkih trgovina i povratka mnogih kupaca u “offline okruženje”. Oba ova čimbenika uzrokovala su da su neke web stranice s sadržajem izgubile svoje pozicije i počele opadati u izvedbi.

Lokalni portali za povrat novca (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) i portali s kuponima počeli su igrati sve važniju ulogu. Počeli su nuditi vlastiti sadržaj i druge oblike promocije izvan svog glavnog fokusa.

S druge strane, tada su se pojavili novi tipovi izdavača koji danas rastu u pogledu uspješnosti i popularnosti. To su prvenstveno takozvani tehnološki partneri, CSS partneri koji promoviraju e-trgovine na Google Shoppingu putem CPA modela, tj. isključivo za fiksnu proviziju, kao i specijalizirani online časopisi i takozvani maloprodajni mediji. Ti su izdavači već uspjeli prilagoditi svoj sadržaj novim pravilima i tako privući značajan broj posjetitelja.

Affiliate marketing u Češkoj više nije samo o člancima. Dobio je novu dimenziju temeljenu na podacima, automatizaciji i profesionalizaciji. Dognet je zadržao svoju vodeću poziciju upravo zato što je zadržao izdavače, uspješno stječe nove partnere, lansira novi partnerski sustav 2025. godine i transformira se u Dognet Media Marketplace s lokalnim timom i infrastrukturom.

Očekivani razvoj affiliate marketinga u Češkoj Republici

• Daljnji pad uspješnosti izdavača sadržaja
• Rast CSS izdavača i tehnoloških partnera
• Rastući interes za rad s influencerima
• Rastući interes za dodatnu suradnju s izdavačima osim putem CPA modela
• Rast korištenja AI-a u optimizaciji affiliate kanala
• Pokretanje prvih proširenja Dognet Media Marketplacea

Partnerske mreže aktivne u Češkoj Republici

Affiliate marketinški kanal u Češkoj Republici je visoko razvijen i konkurentan, s širokim znanjem svih sudionika na tržištu o njegovom funkcioniranju i specifičnostima, kako oglašivača, tako i posebno izdavača i lokalnih affiliate mreža.

Dognet

Najaktivnija mreža u Češkoj Republici. Djeluje ovdje od 2015. godine i izgradio je najširu bazu izdavača i regionalni doseg. Upravlja kampanjama u Češkoj, Slovačkoj, Mađarskoj, Poljskoj, Rumunjskoj i na Balkanu.  Idealno, povezuje izdavače sadržaja, CSS partnere, tehnološke partnere i druge affiliate izdavače s oglašivačima. Za e-trgovinu, to je najopsežnije rješenje koje može osigurati i performanse i ostvarenje KPI-jeva drugih oglašivača, kao i brzo i učinkovito širenje na druga tržišta.

eHub

Čisto lokalna mreža za e-trgovine, koja zahtijeva fokus samo na Češku Republiku bez širenja na druge zemlje u regiji. Otprilike 70% svih kampanja odvija se u Češkoj Republici, s fokusom na preuzimanje i upravljanje kampanjama manjih i startup e-shopova.

Pridružena luka

Lokalna partnerska mreža za e-trgovine, koja zahtijeva fokus prvenstveno na Češku Republiku, a moguće i na druga tržišta kroz suradnju uglavnom s odabranim cashback portalima.

Povezanost

Manja mreža prikladnija za male e-trgovine. Lakše ga je upravljati i nema ambiciju pokrivati regionalno tržište. Za manje projekte, ulazak u affiliate marketing putem Affiala može biti lakši, ali doseg kampanja je ograničen.

VIVnetworks (lokalni CJ.com predstavnik)

Posebno prikladno za e-trgovine koje daju prednost međunarodnoj vidljivosti nad lokalnim rezultatima na pojedinačnim regionalnim tržištima.

Globalne mreže (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Veliki međunarodni igrači obično imaju češke verzije svojih kampanja, ali ih često vode iz svojih sjedišta u svojim zemljama i nemaju lokalnu zastupljenost, što znači da im nedostaje sustavna, sveobuhvatna i učinkovita suradnja s lokalnim izdavačima. Prikladni su za e-trgovine uglavnom kada je potrebna međunarodna vidljivost u mnogim zemljama diljem Europe odjednom, a ne performanse na određenom tržištu.

Pregled affiliate mreža – Češka Republika (EN)

Mreža	Ukupan broj	kampanja Broj kampanja u Češkoj	Fokus / Broj tržišta	Baza izdavača	Aktivni timovi	Najbolji za
Dognet	1,067	353	CEE i Balkan, 13 tržišta (lokalizacija i timovi: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Najširi: izdavači sadržaja, CSS partneri, tehnološki partneri, izdavači iz cijele regije Srednje i Istočne Azije i Balkana	Češka Republika, Slovačka, Poljska, Mađarska, Rumunjska, Hrvatska	E-shopovi zahtijevaju sveobuhvatne performanse, profesionalne preporuke i upravljanje kampanjama s poznavanjem lokalnih specifičnosti i prednostima dosezanja ne samo lokalnih, već i regionalnih izdavača i partnera
eHUB	818	488*	CZ, 4 tržišta (lokalizacija i timovi: CZ)	Fokusiran na češki jezik s minimalnim preklapanjem s izdavačima iz drugih zemalja SEČ-a	Češka Republika	Nove, start-up e-trgovine ili e-trgovine koje zahtijevaju isključivo lokalni opseg s ograničenim dosegom na druga tržišta/zemlje u regiji CEE i na Balkanu u slučaju širenja
Pridružena luka	602**	185**	CEE, 6 tržišta (lokalizacija: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Fokusiran na češki jezik s minimalnim preklapanjem s izdavačima iz drugih zemalja SEČ-a	Češka Republika	E-trgovine koje zahtijevaju isključivo lokalne operacije i ograničen doseg na drugim tržištima/zemljama u regiji Srednje i Istočne Istočne Zemlje i na Balkanu
Povezanost	135	75	CZ & SK, 4 tržišta (lokalizacija i timovi: CZ, SK)	Ograničena, prikladna za osnovne kampanje	Češka Republika	Male e-trgovine koje žele jednostavan ulazak u affiliate marketing, posebno u području dodataka prehrani
Globalne mreže (Awin, CJ, Tradedoubler)	Više stotki diljem Europe	U CZ manje od 100	WE i Nordijci, 16 tržišta (lokalizacija i timovi: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Velika međunarodna baza, ograničen broj lokalnih izdavača	Nema specijalizirane lokalne predstavništva u CEE i na Balkanu, CJ/VIVnetworks u CZ i ljudskim resursima	E-trgovinske tvrtke stavljaju međunarodnu vidljivost ispred lokalnih rezultata

* većina kampanja su male i start-up e-shopove
** značajan dio kampanja preuzima se iz drugih affiliate mreža

Kada ima smisla pokrenuti affiliate marketinšku kampanju u Češkoj Republici?

U svojim publikacijama i člancima temeljenim na iskustvima iz Češke Republike, Dognet preporučuje uključivanje u affiliate marketing ako e-trgovina posluje najmanje 6 mjeseci, tehnički je prilagođena s UX aspekta, ima uključene druge online marketinške kanale, povezana je s alatom za usporedbu Heureka i ako dosegne najmanje stotinu narudžbi mjesečno.

Pri odabiru affiliate mreže u Češkoj, vlasnik e-shopa trebao bi tražiti kombinaciju izdavača, tehnologija, lokalnih usluga i prilika za rast na susjednim tržištima, uključujući znanje, stručnost i iskustvo zaposlenika affiliate mreže. Uspoređujući sve igrače, Dognet se pokazuje kao idealna mreža koja već dugo profesionalno ispunjava te uvjete. To znači da će e-trgovina savršeno pokriti ne samo češko tržište, već i cijelu Srednju i Istočnu Europu te Balkan.

Zaključak

Affiliate marketing u Češkoj danas je uobičajeni kanal za performanse koji može povećati broj narudžbi i do 15–25%. Ako vlasnik e-trgovine pita koja mreža može donijeti takve dugoročne rezultate, odgovor dolazi izravno iz trenutnih tržišnih zbivanja. Rješenje koje najbolje funkcionira nije ono koje se proglašava najvećim, najširim ili najdužim. No obično onaj tko najbolje poznaje tržište ima izvrsne odnose s partnerima, modernu tehnologiju, a posebno vještine i znanje svog tima te proaktivan pristup klijentu.

Za većinu čeških e-trgovina, Dognet je prvi izbor jer objedinjuje sve vrste izdavača, nove tehnologije i regionalno znanje u jednom funkcionalnom ekosustavu.