Budućnost SEO-a i izgradnje veza u eri umjetne inteligencije

Kako se pretraživanje promijenilo?

Google i dalje drži svoju poziciju dominantnog igrača na tržištu pretraživanja, ali korisnici se sve više okreću generativnim sustavima pokretanim umjetnom inteligencijom i društvenim medijima u potrazi za informacijama. Brojke govore same za sebe:

• U lipnju 2025. ChatGPT se svrstao među pet najposjećenijih web stranica na svijetu, zabilježivši oko 5.4 milijarde mjesečnih posjeta (Search Engine Land).
• Chatbot sada obrađuje više od 2,5 milijardi upita (upita) svaki dan, s oko 330 milijuna koji dolaze iz SAD-a; što ukupno iznosi više od 912 milijardi godišnjih interakcija (The Verge).
• Prema Samu Altmanu, OpenAI-jeve sustave već koristi otprilike 10% globalne populacije (Forbes).
• 31% potrošača oslanja se na društvene medije kako bi pronašli odgovore na internetu, a 1 od 4 korisnika u dobi od 18 do 54 godine sada preferira društveno pretraživanje u odnosu na tradicionalne tražilice (HubSpot).
• Čak 30% korisnika interneta diljem svijeta u dobi od 16 do 64 godine koristi glasovne asistente svaki tjedan (Backlinko).

U ovom krajoliku, tradicionalna definicija SEO-a – rangiranje na Googleu za određene ključne riječi – postala je nedovoljna. Kako bi ostali konkurentni, SEO stručnjaci moraju prilagoditi svoje strategije novoj stvarnosti pretraživanja.

Nova definicija SEO-a

Glasovi iz industrije sada upućuju na novu definiciju SEO-a: Search Everywhere Optimization. To znači upravljanje vidljivošću i povjerenjem robne marke na više kanala – uključujući odgovore generirane umjetnom inteligencijom, društvene platforme, medijska spominjanja i recenzije korisnika.

Više nije održivo oslanjati se samo na nestabilan promet koji dolazi od Googlea. Druge platforme i ekosustavi stalno dobivaju na snazi – TikTok, Instagram, Amazon, Reddit i naravno, chatbotovi. Štoviše, AI-SERP-ovi također sve više citiraju YouTube kratke hlače, videozapise i popise pjesama, kao što su demonstracije proizvoda i vodiči.

Zato se diverzifikacija izvora prometa ne preporučuje samo – ona je neophodna. Budućnost SEO-a leži u strategijama optimizacije specifičnim za kanal, prilagođenim jedinstvenim načinima na koje korisnici donose odluke na svakoj platformi.

Kako AI transformira SEO

Uloga umjetne inteligencije u pretraživanju brzo se širi. Raste udio upita bez klikova s generativnim sažecima, što zauzvrat skraćuje tok donošenja odluka. U prvom planu je GEO (Generative Engine Optimization) – praksa optimizacije sadržaja i signala robne marke tako da ih jezični modeli mogu lako prepoznati, vjerovati im i citirati ih u svojim odgovorima.

Google nastavlja poboljšavati svoje mogućnosti pretraživanja. Najbolji primjer je inovativni AI Mode, koji pretvara tradicionalnu tražilicu u inteligentnog pomoćnika sposobnog za samostalnu analizu složenih upita, dohvaćanje informacija i izvršavanje zadataka (Google). To označava pomak od optimizacije za rezultate do optimizacije za razgovore. A ovo je tek početak – na pomolu je više automatizacije i naprednih alata.

Zanimljivo je da većini tvrtki još uvijek nedostaje strategija za vidljivost odgovora umjetne inteligencije. Studija predstavljena na SMX Advanced otkrila je da samo 22% marketinških stručnjaka trenutno prati vidljivost robne marke unutar LLM-ova ili mjeri promet koji generiraju; 53% je u ranoj fazi testiranja, dok se ostali ne bave nikakvim aktivnostima u ovom području (Search Engine Land). To ranim korisnicima daje značajnu konkurentsku prednost koju vrijedi iskoristiti.

To ne znači da tradicionalno Google pretraživanje nestaje. Korisnici se i dalje oslanjaju na SERP-ove za traženje proizvoda i web stranica tvrtki. Budućnost industrije pripada onima koji mogu neprimjetno kombinirati tradicionalni SEO s optimizacijom usmjerenom na umjetnu inteligenciju.

Source: WhitePress®

Sadržaj koji je spreman za umjetnu inteligenciju

Svjedoci smo temeljnog pomaka u načinu na koji se stvara sadržaj. Važnost krutih ključnih riječi “točnog podudaranja” postupno opada; Ono što je važnije je duboko razumijevanje onoga što korisnici uistinu žele i zašto. Google je naglasio da AI Overviews daje prioritet stranicama koje zadovoljavaju snažne E-E-A-T standarde i imaju jasne strukture sadržaja, budući da je lakše izvući ključne činjenice iz takvih izvora (Google).

Robne marke stoga moraju izrađivati sadržaj na način koji osigurava da ih umjetna inteligencija odabere kao pouzdanu referencu. To znači istovremeno pisanje za ljude i algoritme – koristeći razgovorni ton, sažete i relevantne poruke usmjerene na kvalitetu, jasne strukture naslova, odjeljke s često postavljanim pitanjima, TL; DR sažeci i dobro citirani izvori podataka. Format “prilagođen citatima” trebao bi postati norma.

Izgradnja veza ponovno osmišljena

Unatoč dugogodišnjim tvrdnjama da veze gube na značaju, stvarnost pokazuje drugačije. Na konferenciji Search Central Live APAC 2025, Google je izričito potvrdio da izgradnja veza ostaje ključni signal za rangiranje. Međutim, metode stjecanja veza prolaze kroz veliku transformaciju.

AI preoblikuje svakodnevni rad graditelja veza – više od polovice zadataka kao što su istraživanje domene ili kvalifikacija potencijalnih klijenata već je automatizirano. Alati kao što su BacklinkGPT, Semrush ili Ahrefs Brand Radar mogu skenirati stotine stranica u nekoliko minuta, dok AI generira personalizirane nacrte. To oslobađa stručnjake da se usredotoče na ono što je uistinu važno: strategiju, kreativne kampanje i izgradnju odnosa. Prema istraživanju Omniscient Digitala, čak 70% graditelja veza sada koristi AI svaki dan.

Digitalni PR zauzima središnje mjesto, jer izgradnja veza postaje sve više isprepletena s pozicioniranjem robne marke i upravljanjem odnosima. Kampanje izgrađene na jedinstvenim resursima, kao što su izvješća, studije ili interaktivni alati, prirodno privlače veze i medijska spominjanja. Ova imovina pokreće ne samo Googleove algoritme, već i modele umjetne inteligencije, koji imaju tendenciju navođenja mjerodavnih podataka i pouzdanih izvora. Gledajući unaprijed, izgradnja veza mogla bi se potpuno zamagliti u PR naporima – pomak koji je već u tijeku. Cilj više neće biti ograničen na rangiranje i stjecanje vrijednih dofollow linkova, već na jačanje ukupne prisutnosti brenda u svijesti publike.

Što se još mijenja?

• Nove specijalizacije – Uspjeh može ovisiti o stručnosti u niši, kao što je brzi inženjering za SEO ili LLM optimizaciju.
• Unovčavanje pregleda umjetne inteligencije – Google proširuje položaje oglasa unutar ovog formata, uvodeći sponzorirane veze i oglase za proizvode. Iako se izvori trenutno odabiru algoritamski, mogu se pojaviti budući modeli monetizacije – na primjer, mogućnost kupnje statusa “pouzdanog izvora”.
• Rastući troškovi akvizicije korisnika – Cijene klikova i potencijalnih klijenata nastavljaju rasti, dok organski promet opada zbog pregleda umjetne inteligencije, čineći svaku sesiju vrijednijom. Kako bi se održala profitabilnost, fokus će se sve više preusmjeravati na optimizaciju stope konverzije (CRO), zadržavanje i izgradnju kanala u vlasništvu.
• Novi tehnički standardi – Osim klasičnih strukturiranih podataka i optimizacije sadržaja vođene NLP-om, nove datoteke poput llms.txt i kontrole pristupa za LLM crawlere (npr. GPTBot, Google-Extended) ulaze u SEO praksu. Iako još nisu službeni standardi, postaju dio modernog upravljanja sadržajem i vidljivošću.

SEO ne umire – on se razvija. Iako je točna budućnost neizvjesna, jedan trend je jasan: pobjednici će biti oni koji mjere i grade vidljivost tamo gdje se donose odluke – unutar odgovora generiranih umjetnom inteligencijom.