Analiza ključnih riječi konkurencije: strategije za nadmašivanje suparnika

Što je analiza ključnih riječi konkurenata?

Analiza ključnih riječi konkurencije proces je identificiranja pojmova za pretraživanje koji privlače promet na web stranice vaših konkurenata. Umjesto pogađanja koje ključne riječi ciljati, ovaj pristup pruža uvid u ono što funkcionira u vašoj industriji, omogućujući vam donošenje pametnijih, strateškijih SEO odluka.

Prednosti istraživanja ključnih riječi i analize konkurencije

Analiza istraživanja ključnih riječi konkurenata pomaže vam u donošenju pametnijih SEO odluka na temelju stvarnih podataka, a ne nagađanja. Proučavajući svoje konkurente, saznajete koje ključne riječi zapravo potiču promet i konverzije u vašoj niši.

Evo što vam analiza konkurenta ključnih riječi pomaže postići:

• Uštedite vrijeme i trud tako što ćete se usredotočiti na ključne riječi koje već privlače promet.
• Otkrijte nove prilike u kojima se konkurenti rangiraju, a vi ne.
• Nadmašite konkurente stvaranjem bolje optimiziranog sadržaja koji cilja ključne riječi visoke vrijednosti.
• Poboljšajte svoju strategiju sadržaja razumijevanjem onoga što odjekuje kod vaše publike.
• Uskladite sadržaj sa stvarnom namjerom pretraživanja, poboljšavajući kvalitetu prometa i konverzije.
• Identificirajte nedostatke u sadržaju u kojima možete nadmašiti konkurente.

⚙️ Proces uključuje:

• Identificiranje najbolje rangiranih ključnih riječi koje privlače organski promet konkurentima.
• Izdvajanje i analiza njihovih popisa ključnih riječi.
• Procjena težine ključne riječi, namjere i konkurencije.
• Uočavanje nedostataka u sadržaju radi stvaranja svježeg, optimiziranog sadržaja.

Zašto su neki konkurenti tako dobro rangirani?

Ponekad, unatoč vašim najboljim naporima, konkurenti dominiraju na najvišim pozicijama u pretraživanju, a nije uvijek jasno zašto. To je često zbog čimbenika koji nisu samo upotreba ključnih riječi:

• Autoritet industrije i povjerenje u robnu marku – Google favorizira dobro etablirane robne marke sa snažnim profilom povratnih veza i visokim autoritetom domene. Čak i ako ne optimiziraju svaku stranicu savršeno, njihov autoritet im pomaže da se rangiraju.

• Dubina i relevantnost sadržaja – Neki konkurenti pružaju dubinski, vrlo vrijedan sadržaj koji prirodno privlači angažman i povratne veze.

• Ponašanje korisnika i signali angažmana – Ako korisnici provode više vremena na konkurentskoj stranici, komuniciraju sa sadržajem i rijetko se vraćaju na rezultate pretraživanja, Google njihovo ponašanje shvaća kao kvalitetan signal i nagrađuje ih boljim rangiranjem.

Napojnica: Ako vas konkurent nadmaši unatoč slabijem ciljanju ključnih riječi, provjerite njegovu ocjenu autoriteta, profil povratne veze i metriku angažmana korisnika – SEO uspjeh nije samo u ključnim riječima, već i u povjerenju, kvaliteti sadržaja i korisničkom iskustvu.

4 koraka za analizu ključnih riječi konkurencije

Cijeli postupak može se podijeliti u četiri koraka:

1. Identificirajte konkurente
   Tko su vaši pravi SEO konkurenti? Oni možda nisu uvijek vaši izravni poslovni suparnici.
2. Prikupi ključnu riječ
   Koje ključne riječi i fraze koriste za privlačenje organskog prometa?
3. Pronalaženje nedostataka u sadržaju
   Za koje se ključne riječi i teme rangiraju vaši konkurenti, a vi ne?
4. Analiza podataka
   Koje su od ovih ključnih riječi najvrjednije za vaše poslovanje? Koliko su konkurentni i koliko ih ljudi traži?

✅ Korak 1: Identificiranje vaših SEO konkurenata

Prije nego što počnete analizirati ključne riječi, bitno je razumjeti tko su vaši stvarni konkurenti u Google pretraživanju, a ne samo u poslu. Uobičajena pogreška koju često vidim je da se trgovci usredotočuju samo na izravne konkurente, što znači tvrtke koje prodaju iste ili slične proizvode. Međutim, u SEO-u to nije tako jednostavno.

Poslovni (izravni) konkurent nije nužno SEO konkurent.

Kako prepoznati svoje SEO konkurente?

Upotrijebite ove provjerene strategije za određivanje konkurenata za analizu ključnih riječi:

• Google pretraživanje – Upišite svoje glavne ključne riječi i pogledajte koje se web stranice rangiraju na prvoj stranici. Ovo su vaši glavni SEO konkurenti.
• Plaćeni SEO alati – Platforme kao što su Ahrefs, SimilarWeb ili SEMrush omogućuju vam unos vaše domene i generiranje popisa konkurenata na temelju preklapanja ključnih riječi.
• Industrijska tržišta – Provjerite platforme kao što su Amazon, Etsy i Heuréka kako biste identificirali glavne konkurente u e-trgovini. Ove stranice otkrivaju prodavače s najboljom izvedbom, trendove proizvoda i strategije cijena.
• Društvena spominjanja – Pripazite na društvene medije i forume kako biste pronašli nove brendove koji se još ne rangiraju, ali postaju popularni.

Nakon što imate solidan popis konkurenata, sljedeći korak je izdvajanje ključnih riječi za koje se rangiraju. Zaronimo u to sljedeće.

✅ Korak 2: Prikupljanje ključnih riječi konkurenata

Sada kada znate s kim se natječete, sljedeći korak je prikupljanje ključnih riječi koje im zapravo donose promet. Imate dvije glavne mogućnosti: ili koristiti SEO alate ili to učiniti ručno (da, još uvijek možete dobiti neke vrijedne uvide bez skupih alata).

Kako prikupiti ključne riječi konkurencije: Tijek rada

Identificirajte ključne riječi konkurencije

Koristite plaćene SEO alate kao što su Ahrefs, SEMrush ili Marketing Miner, ako im imate pristup, za izvoz popisa ključnih riječi zajedno s korisnim podacima kao što su opseg pretraživanja, procijenjeni promet, poteškoća ključnih riječi i druge vrijedne metrike.

Nema alata? Nema frke. I dalje možete ručno prikupiti mnoštvo uvida u ključne riječi:

• Pretražite ciljane upite i provjerite koji su konkurenti rangirani.
• Analizirajte naslove stranica, naslove, meta opise i teme sadržaja.
• Koristite besplatna proširenja preglednika kao što su Detailed SEO Extension, MozBar ili SEO Minion za analizu strukture naslova (H1, H2), slikovnih alt tekstova i položaja ključnih riječi.
• Istražite Googleova automatska dovršavanja, People Also Ask i Related Searches za dodatne ideje za ključne riječi.

U nastavku je primjer kako MozBar prikazuje elemente na stranici izravno s web stranice konkurenta:

Organizirajte i odredite prioritete

Nakon što dobijete svoj popis, nemojte ga samo ubaciti u proračunsku tablicu i zaboraviti na njega. Grupirajte ključne riječi u smislene segmente:

• Namjera pretraživanja
• Relevantnost
• Natjecanje (putem KD-a ili ručno procjenjuje provjerom natjecatelja)
• Potencijal dugog repa

U mnogim revizijama koje sam obavio, otkrio sam da manjim stranicama za e-trgovinu često nedostaju vrijedne ključne riječi s dugim repom jednostavno zato što se ne pomiču pored prve stranice blogova konkurenata ili kategorija proizvoda

Izvoz i priprema

Nakon sortiranja, izvezite ili dokumentirajte svoj popis ključnih riječi. To će postati temelj za analizu i planiranje sadržaja.

Savjet: čak i bez premium alata, možete otkriti vrijedne prilike za ključne riječi promatrajući kako konkurenti strukturiraju svoj sadržaj i koje ključne riječi dominiraju njihovim stranicama.

✅ Korak 3: Pronalaženje i korištenje praznina u sadržaju

Posljednji korak analize konkurenta ključnih riječi je pretvaranje uvida u korisne prilike. Praznina u sadržaju jednostavno je ključna riječ ili tema za koju se vaši konkurenti rangiraju, ali vi ne, ili gdje vaš postojeći sadržaj nema lošu izvedbu.

Uobičajene vrste praznina u sadržaju:

• Konkurenti se rangiraju za relevantne ključne riječi koje niste pokrili.
• Vaš sadržaj postoji, ali je zastario, tanak ili ne odgovara namjeri pretraživanja.
• Često postavljana pitanja ili teme velikog broja ostaju bez odgovora u vašoj niši.

Identificiranjem ovih nedostataka možete strateški stvoriti novi sadržaj ili osvježiti postojeće stranice kako biste ojačali svoju SEO izvedbu.

Tehnike za otkrivanje praznina u sadržaju

1. Alati za jaz u sadržaju

Koristite platforme kao što su Ahrefs ili SEMrush kako biste usporedili svoju web stranicu s konkurentima i otkrili ključne riječi koje nedostaju:

Kako koristiti Ahrefsov alat Content Gap:

1. Otvorite Ahrefs Site Explorer i unesite svoju domenu.
2. Idite na alat za analizu konkurencije.
3. Unesite konkurentske domene za usporedbu.
4. Unesite svoju domenu u odjeljak “Ovaj cilj se ne rangira za”.
5. Kliknite “Prikaži mogućnosti ključnih riječi” da biste generirali popis ključnih riječi koje nedostaju.

2. Ručna analiza

Ručno usporedite konkurentske stranice sa svojima:
→ Pokrivaju li teme koje vi ne pokrivate?
→ Je li vaš sadržaj zastario ili plitak?
→ Odgovaraju li na neka pitanja koja ste možda previdjeli?

3. Pronađite stranice s lošim rezultatima

Identificirajte stranice s lošim rezultatima na svojoj web-lokaciji pomoću alata kao što su Google Search Console ili Ahrefs. Potražite stranice koje:

• Rangirajte se na stranicama 2-3, ali potrebna vam je optimizacija da biste došli do prvih 10.
• Imati nizak CTR, što znači da će naslov/meta opis možda trebati poboljšati.
• Ciljajte ključne riječi s velikom konkurencijom gdje bi drugačiji pristup mogao biti bolji.

Savjet: Tipična pogreška koju vidim je da tvrtke odmah uskoče u stvaranje novog sadržaja bez prethodnog poboljšanja stranica koje su već rangirane na stranici 2. Ponekad, ažuriranje onoga što već imate daje brže dobitke nego početi od nule.

👉 Primjer tablice praznina u sadržaju za industriju naočala

Tema / Ključna riječ	Vaša web stranica	Natjecatelj A	Natjecatelj B	Prilika
Naočale koje blokiraju plavo svjetlo	Ukratko spomenuto na stranicama proizvoda	Cijeli blog + kategorija proizvoda	Potpuni vodič + FAQ + usporedba	Napravite potpuni vodič za kupnju + stranicu kategorije
Kako odabrati naočale za oblik lica	Nije pokriveno	Post na blogu + interaktivni alat	Objava na blogu	Napravite blog + vizualni alat optimiziran za SEO (kalkulator oblika lica)
Objašnjenje antirefleksnog premaza	Nije pokriveno	Objašnjeno u opisima proizvoda	Namjenski članak na blogu	Napišite edukativni članak + integrirajte se u stranice proizvoda
Dioptrijske sunčane naočale	Navedeni samo u kategoriji sunčanih naočala	Ima namjensku odredišnu stranicu	Ima blog + zaseban filtar proizvoda	Izradite namjensku stranicu i poboljšajte filtriranje proizvoda
Naočale za rad na računalu	Opće spominjanje	Optimizirani članak na blogu	Optimizirani blog + kontrolni popis za preuzimanje	Izradite ciljani post na blogu s popisom za provjeru ili infografikom

✅ Korak 4: Učinkovita analiza ključnih riječi i SERP-ova konkurenata

Sada kada imate popis ključnih riječi, vrijeme je da ga analizirate. Nisu sve ključne riječi jednake – neke će donijeti veliki promet, dok druge mogu biti previše konkurentne ili nerelevantne za vaše poslovanje e-trgovine. Cilj je pronaći ključne riječi koje biste zapravo trebali ciljati.

Analizirajte mjerne podatke o ključnim riječima

Usredotočite se na:

• Opseg pretraživanja – Postoji li dovoljno prometnog potencijala?
• Težina ključne riječi – Je li vam realno rangirati?
• Namjera pretraživanja – Odgovara li vašim ciljevima? (Podsjetnik o vrstama namjera potražite u rječniku.)

Analizirajte SERP

Ne oslanjajte se samo na metrike. Provjerite što Google nagrađuje:

1. Format sadržaja
   • Jesu li najbolje rangirane stranice uglavnom postovi na blogu, vodiči, stranice proizvoda, stranice kategorija ili videozapisi?
   • Google obično daje prednost određenim formatima ovisno o namjeri pretraživanja.

👉 Primjer:

Za “kako očistiti kožne ruksake” – dominiraju blogovi i YouTube videozapisi.
Za “kupnju kožnog ruksaka” dominiraju stranice proizvoda ili kategorija.

1. Kvaliteta sadržaja
   • Koliko su detaljne gornje stranice?
   • Uključuju li slike, videozapise, vodiče za preuzimanje ili alate?
   • Je li sadržaj svjež (nedavno ažuriran) ili zastario?

1. Praznine u sadržaju
   • Nedostaju li konkurentima određene vrste sadržaja? Možda još nitko nije stvorio usporedbu, FAQ ili vodič.

1. Provjera namjere korisnika/pretraživanja
   • Pogledajte prvih 5-10 rezultata i kategorizirajte ih.

Vrsta namjere	Opis	Primjer
Informativan	Korisnik traži znanje, odgovore ili vodiče.	“Što su multifokalne leće”
Navigacijski	Korisnik želi pronaći određenu web stranicu ili marku.	“Nike službena trgovina”
Transakcijski	Korisnik je spreman za kupnju ili izvođenje radnje.	“Kupujte kožne cipele putem interneta”
Komercijalna istraga	Korisnik uspoređuje proizvode prije kupnje.	“Najbolje kožne cipele za muškarce”

U ovom SERP-u Google jasno daje prednost informativnom sadržaju. Najbolje rangirane stranice su članci, a ne stranice proizvoda ili kategorija. Google pretpostavlja da pretraživač želi saznati više o multifokalnim lećama, a ne odmah ih kupiti.

Savjet: ako vrstu sadržaja pogrešno uskladite s namjerom, nećete se rangirati, čak i ako imate pravu ključnu riječ.

Konkurentno pozicioniranje:

Prije ciljanja bilo koje ključne riječi pitajte:

• Možete li stvoriti bolju verziju onoga što je već rangirano?
• Imate li ovlasti za natjecanje?
• Možete li se usredotočiti na varijacije dugog repa?

Napojnica: Kombinirajte podatke o ključnim riječima, stvarnost SERP-a i mogućnosti svoje web stranice kako biste pametno, a ne emocionalno odredili prioritete.

👉 Primjer: kako podaci o ključnim riječima konkurenta izgledaju u praksi

U nastavku je primjer tipičnog pregleda ključnih riječi iz Ahrefsa. Ovo je vrsta podataka s kojom ćete raditi prilikom procjene ključnih riječi konkurencije.

Kao što vidite, dobit ćete informacije kao što su:

• Trendovi opsega pretraživanja
• Ocjena težine ključne riječi
• Prometni potencijal
• Povezana pitanja i ideje za alternativne ključne riječi

Ovi podaci pomoći će vam da utvrdite koje su ključne riječi realne, vrijedne i prikladne za vašu strategiju sadržaja.

Pretvaranje uvida u strategiju ključnih riječi kako biste nadmašili svoje konkurente

Nakon prikupljanja i analize ključnih riječi konkurencije, sljedeći korak je određivanje prioriteta onih najvrjednijih za vašu SEO strategiju. Nisu sve ključne riječi vrijedne ciljanja – neke su možda previše konkurentne, dok druge možda nisu u skladu s vašim poslovnim ciljevima. Odabir pravih pomoći će vam da povećate promet, poboljšate rangiranje i potaknete konverzije.

Izrada klastera ključnih riječi i mapa tema

Kada gradite klastere, nemojte gledati samo ključne riječi. Zapitajte se je li to nešto što moj idealni kupac zapravo traži kada se odlučuje za kupnju? Previše strategija ključnih riječi ne uspijeva jer se temelje na volumenu, a ne na stvarnoj namjeri.

Koraci za izgradnju klastera ključnih riječi:

1. Grupirajte ključne riječi prema namjeri pretraživanja (informativna, navigacijska, transakcijska, komercijalna istraga).
2. Organizirajte ih u tematske skupine (usmjereni na proizvod, rješavanje problema, usporedbe, vodiči za kupnju).
3. Mapirajte ih u strukturu sadržaja (stranice kategorija, stranice proizvoda, sadržaj bloga).

👉 Primjer: Glavna skupina: kožni ruksaci

• Stranica kategorije: Kožni ruksaci online
• Potkategoriju: Kožni ruksaci za muškarce
• Sadržaj bloga:
  • Najbolji kožni ruksaci za posao
  • Vodič za njegu kožnog ruksaka
  • Kožni ruksak naspram platnenog ruksaka

→ Interno povezivanje svih sadržaja → Poboljšanje tematske relevantnosti → povećanje rangiranja

Savjet: upotrijebite analizu konkurencije da biste ukrali njihovu strukturu klastera. Provjerite njihove putove, strukturu URL-a i interne veze.

Određivanje prioriteta ključnih riječi

Da biste izradili učinkovitu strategiju ključnih riječi, usredotočite se na pravu kombinaciju ključnih riječi s velikim učinkom tako da ih procijenite na temelju sljedećih kriterija:

📍 1. Opseg pretraživanja u odnosu na težinu ključne riječi

• Ključne riječi s velikim volumenom i niskom težinom → Ovo su zlatne prilike jer donose promet bez velike konkurencije.
• Ključne riječi s velikim brojem i visokom težinom → One su konkurentne, ali dugoročno vrijedi ciljati.
• Ključne riječi s malim brojem i niskom težinom → To mogu biti duge ključne riječi koje privlače visoko ciljani promet s visokim potencijalom konverzije.

📍 2. Podudaranje namjere pretraživanja

Usredotočite se na transakcijske i komercijalne ključne riječi za stranice proizvoda i kategorija (ako vam je cilj povećati prodaju), dok koristite informativne ključne riječi za sadržaj bloga i stvaranje potencijalnih klijenata.

📍 3. Određivanje prioriteta praznine u sadržaju

Iskoristite svoju analizu nedostataka:

• Ispunite teme koje nedostaju za koje se natjecatelji rangiraju.
• Optimizirajte stranice s lošim rezultatima koje su zapele na stranicama 2 – 3.
• Usredotočite se na područja s niskom konkurencijom i jasnom namjerom korisnika.

📍 4. Konverzija i poslovna relevantnost

Čak i ako ključna riječ ima velik opseg pretraživanja, zapitajte se:

• Je li ta ključna riječ usklađena s mojim proizvodom ili uslugom?
• Hoće li rangiranje za ovu ključnu riječ donijeti potencijalne kupce ili samo opći promet?
• Je li relevantan za moju nišu i publiku?

Savjet: neke ključne riječi s malim brojem mogu i dalje imati visok ROI ako privuku kupce spremne za kupnju!

Integracija ključnih riječi u sadržaj

Sada kada ste dali prioritet najvrjednijim ključnim riječima, sljedeći korak je njihova neprimjetna integracija u sadržaj vaše web stranice. Učinkovito postavljanje ključnih riječi osigurava da vaše stranice budu bolje rangirane, privuku više prometa i pretvore posjetitelje u kupce. Proces uključuje i SEO tehnike na stranici i strategije stvaranja sadržaja.

Osnove SEO-a na stranici za učinkovitu integraciju ključnih riječi

Da biste u potpunosti iskoristili uvide u ključne riječi konkurencije, dosljedno ih primjenjujte na svojoj web stranici. Usredotočite se na to da ključne riječi postanu prirodni dio vašeg sadržaja i strukture.

Brzi kontrolni popis za optimizaciju na stranici:

• Primarnu ključnu riječ prirodno uključite u:
  • Oznaka naslova i meta opis.
  • Naslov H1.
  • Prvih 100 riječi sadržaja.
  • Odabrani podbrojevi H2/H3.
  • Zamjenski tekst slika.
  • URL sluge (ako je relevantno).
• Koristite varijacije ključnih riječi i povezane pojmove u cijelom tekstu kako biste izbjegli pretrpavanje ključnih riječi.
• Osigurajte da interne poveznice upućuju na relevantne stranice pomoću opisnog teksta sidra (izbjegavajte generičke poveznice poput “kliknite ovdje”).
• Za stranice proizvoda i kategorija napišite jedinstvene opise bogate ključnim riječima umjesto kopiranja sadržaja proizvođača.

Napojnica: Nemojte previše optimizirati. Prvo se usredotočite na pisanje za korisnike. Tražilice sada prepoznaju prirodan i koristan sadržaj bolje od rigidnog postavljanja ključnih riječi.

Kontinuirano praćenje i optimizacija

SEO nije jednokratni napor. To je kontinuirani proces koji zahtijeva redovito praćenje i prilagodbe. Algoritmi tražilice se mijenjaju, konkurenti ažuriraju svoje strategije, a ponašanje kupaca se razvija. Da biste održali i poboljšali svoje rangiranje, morate pratiti izvedbu, analizirati rezultate i u skladu s tim precizirati strategiju ključnih riječi .

Zašto je kontinuirano praćenje važno

1. SEO ljestvica varira – čak i nakon dobrog rangiranja, konkurenti bi vas mogli nadmašiti ako poboljšaju svoj sadržaj.
2. Ponašanje korisnika se mijenja – namjera pretraživanja i ključne riječi u trendu mijenjaju se tijekom vremena.
3. Googleov algoritam ažurira – ostati ispred znači prilagoditi se novim čimbenicima rangiranja.
4. Novi konkurenti ulaze na tržište – kontinuirano praćenje pomaže vam uočiti nove prijetnje.

Pomnim praćenjem svoje SEO izvedbe možete rano prepoznati probleme i proaktivno prilagoditi svoju strategiju.

Kako uočiti što funkcionira, a što ne

Da biste procijenili učinkovitost strategije ključnih riječi konkurencije, usredotočite se na ove bitne mjerne podatke:

KPI	Preporučeni alat	Zdravo mjerilo	Kad je loše → akcija
Organski promet	Google Search Console / Analytics	Stabilan ili raste mjesečno	Ponovno analizirajte izgubljene ključne riječi, provjerite aktivnost konkurenata ili otkrijte utjecaj Googleovih ažuriranja.
Poredak ključnih riječi	Ahrefs / SEMrush Praćenje ranga	Stabilan ili poboljšan	Istražite SERP-ove i konkurente. Osvježite stranice s lošim rezultatima ili poboljšajte profil povratnih veza.
CTR (stopa klikanja)	Google Search Console	≥ 2% (opća polazna vrijednost)	Prepišite meta naslove i opise, učinite ih klikljivijima, uključite snažan CTA.
Stopa napuštanja početne stranice	Google analitika	< 70%	Poboljšajte relevantnost sadržaja, korisničko iskustvo, brzinu ili strukturu. Bolje uskladite namjeru.
Vrijeme na stranici	Google analitika	> 1 minuta	Dodajte multimediju, poboljšajte formatiranje sadržaja, ojačajte interne veze.
Stranica po sesiji	Google analitika	≥ 2 stranice	Poboljšajte interno povezivanje i navigaciju. Predložite povezane članke ili proizvode.
Stopa konverzije	Google Analytics (postavljanje e-trgovine)	1-3% tipično	Revizija stranica proizvoda, pojednostavljenje naplate, optimizacija CTA-ova, testiranje cijena.
Rast povratne veze	Ahrefs / Majestic	Stabilan ili rastući	Pokrenite ili ojačajte kampanje za izgradnju veza. Analizirajte profile veza konkurenata.
Pojavljivanja u odnosu na klikove	Google Search Console	Proporcionalan	Poboljšajte meta oznake, usredotočite se na podudaranje namjere pretraživanja, eksperimentirajte s naslovima.

Osim ključnih riječi: UX i optimizacija konverzija također su važni

Zapamtite, strategija ključnih riječi funkcionira samo kada je uparena s dobrim korisničkim iskustvom. Nijedna ključna riječ neće spasiti loše korisničko iskustvo.

• Ako posjetitelji ne mogu lako pronaći proizvode ili informacije, odlaze.
• Korisnici očekuju visokokvalitetne vizualne prikaze i jasne, detaljne opise proizvoda.
• Google ne voli spore stranice, a frustrirani korisnici neće čekati da se stranice učitaju.
• Težak proces kupnje dovodi do napuštanja košarice, trošeći vaše SEO napore.

Savjet: Prije nego što uložite velika sredstva u SEO, provjerite je li vaša web stranica optimizirana za korisničko iskustvo – inače se vaši novi posjetitelji neće pretvoriti u kupce.

Zaključak i završne misli

Razumijevanje i iskorištavanje analize konkurencije istraživanja ključnih riječi može napraviti značajnu razliku između stapanja i isticanja. Proučavajući što funkcionira za vaše konkurente, možete identificirati vrijedne prilike, poboljšati svoju SEO strategiju i privući više organskog prometa u svoju trgovinu.

Brzo rezimiramo postupak:

• Identificirajte svoje konkurente. Usredotočite se na one koji se rangiraju za vaše ciljane ključne riječi, a ne samo na vaše izravne poslovne konkurente.
• Prikupite ključne riječi konkurencije. Koristite alate kao što su Ahrefs, SEMrush ili Marketing Miner ili primijenite ručne tehnike.
• Analizirajte podatke o ključnim riječima. Dajte prioritet ključnim riječima na temelju opsega pretraživanja, konkurencije i namjere korisnika.
• Pronađite praznine u sadržaju. Potražite prilike u kojima možete nadmašiti konkurente stvaranjem boljeg, relevantnijeg sadržaja.
• Izradite strategiju ključnih riječi. Odaberite najbolje ključne riječi i učinkovito ih implementirajte na svoju web stranicu.
• Kontinuirano pratite i poboljšavajte. Zapamtite da je SEO kontinuirani proces, a ne jednokratni napor.

Analiza ključnih riječi konkurencije ne odnosi se na kopiranje. Radi se o učenju što funkcionira i o tome da to radite bolje. Kontinuiranim poboljšanjem svoje SEO strategije, ciljanjem ključnih riječi visoke vrijednosti i optimizacijom sadržaja, ne samo da ćete nadmašiti svoje konkurente, već ćete i izgraditi dugoročnu vidljivost i autoritet u svojoj industriji.

I ne zaboravite, visoke pozicije u Googleu same po sebi nisu dovoljne. Ako posjetitelji ne vjeruju vašoj web stranici, ne mogu se lako kretati njome ili ne pronađu ono što traže, jednostavno će otići.

Kako biste uistinu nadmašili svoje konkurente, kombinirajte učinkovito istraživanje ključnih riječi s vrijednim sadržajem, izvrsnim korisničkim iskustvom i kontinuiranom optimizacijom. Na taj način nadmašujete konkurenciju i promet pretvarate u značajne poslovne rezultate.

✨ Pojmovi koje vrijedi znati u SEO-u ✨

Ako ste novi u SEO-u, evo bitnih pojmova koji se koriste u ovom vodiču:

Termin	Značenje
SEO	Optimizacija za tražilice
SERP	Stranica s rezultatima tražilice
Ključna riječ	Riječ ili fraza koju korisnici traže na Googleu
Opseg pretraživanja	Broj mjesečnih pretraživanja ključne riječi
Težina ključne riječi (KD)	Koliko je teško rangirati se za ključnu riječ
CTR	Stopa klikanja – % ljudi koji kliknu na vaš rezultat
CPC	Cijena po kliku u Google Adsu
Namjera pretraživanja	Razlog zašto netko pretražuje ključnu riječ
Informativna namjera	Pretraživanje s ciljem da naučite nešto
Komercijalna namjera	Pretraživanje u potrazi za usporedbom ili procjenom proizvoda
Transakcijska namjera	Pretraživanje spremno za kupnju ili konverziju
Navigacijska namjera	Pretraživanje u potrazi za određenom web stranicom ili robnom markom
Jaz u sadržaju	Sadržaj koji nedostaje u usporedbi s konkurentima
Stopa napuštanja početne stranice	% posjetitelja koji odlaze bez interakcije
Stopa konverzije	% posjetitelja koji dovršavaju željenu radnju
Povratna veza	Povezivanje s druge web stranice na vašu stranicu
Naslov stranice	Naslov koji se može kliknuti prikazan na Googleu
Meta opis	Kratak opis prikazan na Googleu ispod naslova
H1 / H2 / H3	Razine naslova koje strukturiraju vaš sadržaj
Zamjenski tekst	Alternativa tekstu za slike
Tematski autoritet	Biti viđen kao stručnjak za određenu temu od strane Googlea
Interno povezivanje	Povezivanje između stranica unutar vaše web stranice
Klaster sadržaja	Grupa povezanih stranica koje ciljaju uobičajenu temu
Navigacija krušnih mrvica	Navigacijske veze koje prikazuju gdje se korisnik nalazi na vašoj web-lokaciji
Mapa tema	Vizualna ili logička organizacija srodnih tema
Dubinsko povezivanje	Izravno povezivanje s određenim stranicama
SEO na stranici	Optimizacija sadržaja web stranice za pretraživanje.

Često postavljana pitanja