Američko tržište oglasa 2024.: Porast političke i telekomunikacijske potrošnje

Izvješće eMarketera pokazuje značajan rast izdataka za oglašavanje u brojnim sektorima. Telekomunikacije, maloprodaja, roba široke potrošnje i ovogodišnje političke kampanje imaju snažan utjecaj.

Telekomunikacije preuzimaju vodstvo

Telekomunikacijska industrija značajno se oporavlja nakon pada u 2022. Očekuje se da će potrošnja na digitalno oglašavanje u ovom sektoru porasti za 20.9% do kraja 2024., premašivši 20 milijardi dolara. Ovo povećanje proizlazi iz obnovljene konkurencije među glavnim igračima kao što su Verizon, AT&T i T-Mobile, što telekomunikacije čini jednim od najbrže rastućih sektora u izdacima za oglašavanje.

Maloprodaja i CPG i dalje dominiraju digitalnim oglašavanjem

Iako je rast potrošnje na oglašavanje u maloprodaji blago usporen, ovaj sektor ostaje definitivno najveći ulagač, a predviđa se da će izdaci za digitalno oglašavanje doseći 83,09 milijardi dolara. Maloprodaja i CPG zajedno činit će gotovo polovicu ukupne potrošnje na oglašavanje na društvenim mrežama. Facebook, Instagram i TikTok bit će bojna polja za angažman kupaca.

“Gotovo svaka industrijska vertikala koju pratimo premašila je naša očekivanja potrošnje prošle godine, a većina će doživjeti ubrzani rast u 2024. U 2023. godini predviđali smo rast u cijeloj zemlji od 9,7%, ali konačna brojka bila je snažnija 10,6%. Očekujemo da će većina sektora graditi na ovom zamahu s još višim stopama rasta u odnosu na prethodnu godinu u 2024. godini”, navodi se u izvješću.

Političko oglašavanje iskrivljuje tradicionalnu medijsku potrošnju

S obzirom na američke predsjedničke izbore, izdaci za političko oglašavanje predstavljaju jedinstvenu anomaliju. Kategorija “ostalo”, koja prvenstveno uključuje političke oglase, pokazuje rast od 140%, posebno u tradicionalnim formatima kao što je televizija. To nadoknađuje pad potrošnje nedigitalnih medija u drugim industrijama.

Oglašavanje na društvenim mrežama u fokusu

Društvene mreže ostaju u središtu e-trgovine. Maloprodajni i CPG brendovi doprinijet će gotovo 42.31 milijardi dolara oglašavanju na društvenim mrežama u 2024. To predstavlja gotovo polovicu ukupnih izdataka za oglašavanje na društvenim mrežama u svim sektorima, što naglašava važnost ciljanih strategija društvenih medija.

Oglašavanje na pretraživačkoj mreži i prikazivačkoj mreži

Na američkom tržištu digitalnog oglašavanja pojavljuje se jasan trend – većina sektora preferira prikazno oglašavanje. U 2024. godini očekuje se da će 56,8% potrošnje na digitalno oglašavanje ići na Display, dok će 41,2% ići na oglašavanje na pretraživačkoj mreži. Preostala sredstva bit će podijeljena između stvaranja potencijalnih klijenata, marketinga putem e-pošte, oglasa i mobilnih poruka.

Značajne iznimke su turizam i zdravstvo, koji favoriziraju pretraživačke kampanje. U segmentu putovanja korisnici provode brojna pretraživanja prije donošenja odluka, a u zdravstvu je pretraživanje ključno za lokalizirane usluge kao što su liječnici i farmaceutske odluke.

Kakvi su izgledi za oglašavanje u SAD-u u 2025.?

Očekuje se da će potrošnja na digitalno oglašavanje u SAD-u doseći 337.56 milijardi dolara u 2025. godini. Predviđa se da će dominirati maloprodaja, a očekuje se daljnji rast u telekomunikacijama.

Sljedeće godine ukupna potrošnja na digitalno oglašavanje u svim sektorima povećat će se s 302.77 milijardi dolara u 2024. na 337.56 milijardi dolara.

Očekuje se da će maloprodajni sektor premašiti granicu od 100 milijardi dolara u digitalnom oglašavanju do 2026. godine. Predviđa se da će dosegnuti 93.64 milijarde dolara u 2025.