Amazonov četverodnevni Prime Event udvostručuje prodaju na Crni petak u Velikoj Britaniji

Amazonov eksperiment s ljetnom kupnjom djelovao je bolje nego što je itko očekivao. Prvi četverodnevni Prime događaj tvrtke u Velikoj Britaniji donio je ogromne brojke koje su posramile Crni petak. Internetska potrošnja u Velikoj Britaniji dosegla je 2,08 milijardi funti tijekom događaja od 8. do 11. srpnja, prema Adobe Digital Insights. To je gotovo dvostruko više od onoga što su kupci potrošili tijekom Crnog petka 2024.

Samo 8. srpnja oborio je rekorde. Prvi dan privukao je 676,5 milijuna funti, što ga čini najjačim danom online potrošnje u Velikoj Britaniji do sada ove godine.

U usporedbi s prošlogodišnjim dvodnevnim događajem Prime Day i sljedeća dva dana, ovogodišnji prošireni format donio je porast od 11.1% u odnosu na prethodnu godinu. Dodatni dani očito su se isplatili.

Kućni predmeti predvodili su napad

Kategorije koje su zabilježile najveći rast pričaju zanimljivu priču o tome što potrošači u Velikoj Britaniji trenutno žele. Kućni artikli bili su na vrhu popisa s rastom od 98% u odnosu na prethodnu godinu. Računala su na drugom mjestu s rastom od 82%. Ali dječja odjeća nije zaostajala sa 76% rasta.

Što se tiče popusta, odjeća je nudila najbolje ponude, s cijenama nižim od 17% u odnosu na prošlu godinu. To je pomoglo u značajnoj prodaji u kategoriji mode.

Vrhunski proizvodi dobro su se pokazali

Tijekom događaja dogodilo se nešto neočekivano. Umjesto da samo kupuju jeftine artikle, kupci su iskoristili popuste za kupnju skupljih proizvoda za svoje domove.

Udio prodane robe iz najskupljeg kvartila proizvoda skočio je u prosjeku za 32% u odnosu na prosjek od početka godine. To se dogodilo u kategorijama kućanskih aparata, namještaja, doma i vrta te alata i poboljšanja doma.

Ljudi su očito koristili velike popuste kao priliku za kupnju vrhunskih artikala koje si inače ne bi mogli priuštiti.

Što to znači za maloprodaju

Vivek Pandya, vodeći analitičar u Adobe Digital Insights, smatra da ove brojke otkrivaju nešto važno o ponašanju potrošača u Velikoj Britaniji.

“Uspjeh događaja Prime pokazuje da su potrošači u Velikoj Britaniji još uvijek prilično osjetljivi na cijene , a trenuci kupovine s konkurentnim popustima i dalje imaju snagu u otključavanju snažnih razina rasta”, rekao je.

Tajming je također važan. Prva polovica 2025. bila je teška za trgovce jer su potrošači smanjili diskrecijsku potrošnju. Ove brojke Prime Day sugeriraju da bi se to moglo promijeniti. “Nakon teške prve polovice godine u kojoj su potrošači obuzdali diskrecijsku potrošnju, ove će brojke biti dobrodošla vijest za maloprodajni sektor koji će se nadati da će ovo razdoblje označiti početak veće ljetne potrošnje”, Pandya je dodao.

Ljetna kupovina postaje ozbiljna

Amazonov uspjeh mogao bi promijeniti način na koji drugi trgovci razmišljaju o ljetnim prodajnim događajima. Ako četverodnevni događaj može generirati gotovo dvostruki broj Crnog petka, druge bi tvrtke mogle početi planirati vlastite ljetne shopping spektakle.

Tržište Ujedinjenog Kraljevstva očito je dobro reagiralo na prošireni format. Hoće li Amazon ovo učiniti redovitim četverodnevnim događajem, ostaje za vidjeti, ali brojke sugeriraju da bi trebali.

Za sada trgovci imaju dokaz da su britanski potrošači spremni potrošiti kada su popusti pravi – čak i usred ljeta.

---

Informacije dobivene iz nl.fashionnetwork.com