Amazon će uložiti 5 milijardi eura u Poljsku do 2028. godine

Poljska ostaje strateška oklada

Amazon udvostručuje napore za Poljsku. Tvrtka je već uložila više od 10 milijardi eura od 2012., a sljedeća faza će do 2028. dodati još 5 milijardi eura.

Poljska se popela na 20. mjesto među najvećim svjetskim gospodarstvima, a e-trgovina nastavlja stabilno rasti. U 2025. online prodaja dosegnula je gotovo 92 milijarde PLN, što je porast od 6,8% u odnosu na prošlu godinu, a očekuje se daljnji rast u 2026.

Za igrače u e-trgovini, to potvrđuje jedno: Srednja i Istočna Europa više ne “izlaze”, ona je konkurentna i brzo sazrijeva.

Novi centar za narudžbe signalizira logistički poticaj

Ključni dio ulaganja je novi robotski fulfillment centar površine 200.000 m² u Dobromierzu, koji se očekuje da će biti otvoren 2026. godine.

Objekt će:

• zapošljava više od 1.000 ljudi u prvoj godini
• koristiti 5.000+ robota za podršku operacijama
• Cilj je dobiti BREEAM certifikaciju (standardi održivosti)

Ovo će postati Amazonov 12. centar za ispunjavanje u Poljskoj.

Povjerenje na tržištu potiče rast

U Poljskoj se ponašanje potrošača mijenja na način koji koristi tržištima.

• 75% Poljaka kupuje online barem mjesečno
• 71% kaže da se osjećaju sigurnije kupujući preko tržišta

To je važno. Povjerenje, pouzdanost isporuke i laki povrati sada su osnovna očekivanja – a ne razlikovatelji.

Amazon se oslanja na te trendove širenjem logistike, opcija plaćanja (uključujući BLIK) i mreža dostave.

Prime se širi izvan same isporuke

Amazon također gura svoj model pretplate.

Prime u Poljskoj sada sadrži pakete:

• besplatna dostava bez minimalnih troškova
• Prime Video
• gaming putem Amazon Lune
• ekskluzivni shopping događaji poput Prime Daya

Tvrtka također povećava ulaganja u lokalni poljski sadržaj na Prime Video, uključujući zabavne formate s poznatim javnim osobama.

Što to znači za e-trgovinu u Europi

Amazonov potez manje se odnosi na Poljsku, a više na regionalno pozicioniranje.

Srednja Europa postaje:

• logističko središte za e-trgovinu u EU
• brzo rastuće potrošačko tržište
• bojno polje za tržnice

Za brendove i prodavače, pouka je praktična:

• Očekujte veća očekivanja kupaca pri isporuci i povratima
• Tržišta će nastaviti konsolidirati povjerenje
• Lokalizacija (plaćanja, sadržaj, logistika) postaje ključna

Istovremeno, Amazon je obilježio 5. godišnjicu Amazon.pl pokretanjem “Brands of Poland Awards”, ističući više od 1.200 lokalnih brendova koji prodaju putem svoje platforme.

Bez lokalnih prodavača, platforme poput Amazona teško bi ostale relevantne na tržištima poput Poljske.