AliExpress izaziva Amazon novom europskom mrežom isporuka

Kineska e-trgovina AliExpress službeno je pokrenula svoje europske usluge isporuke narudžbi pod brendom “Local+”, što predstavlja izravan izazov etabliranim igračima poput Amazona, Temua i Sheina na unosnom logističkom tržištu. Taj potez obećava da će transformirati iskustvo kupnje za milijune europskih potrošača.

Strateška ulaganja u europsku infrastrukturu

Platforma je osigurala deset strateški pozicioniranih skladišta na tri ključna europska tržišta: Njemačkoj, Španjolskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. Ovo značajno ulaganje predstavlja temeljni pomak u strategiji tvrtke, odmičući se od tradicionalnog oslanjanja na izravnu dostavu iz Kine.

Za europske prodavače koji mogu prodavati na AliExpressu od 2022., to eliminira potrebu za samostalnim upravljanjem logistikom ili putem pružatelja usluga trećih strana. Nova usluga omogućuje im da u potpunosti prepuste operacije otpreme i skladištenja.

Sedmodnevna dostava postaje novi standard

Usluga Local+ jamči isporuku proizvoda europskim kupcima u roku od sedam dana, što predstavlja dramatično poboljšanje u odnosu na trenutne rokove isporuke iz Azije. Prodavači koji koriste ovu uslugu dobit će posebnu značku na svojim proizvodima, koja signalizira brzu dostavu kupcima.

Osim brže dostave, AliExpress također preuzima kompletnu obradu povrata, dodatno pojednostavljujući proces za europske kupce.

Odgovor na pritisak konkurencije

Pokretanje usluga narudžbe nije slučajno. Konkurent Temu počeo je koristiti lokalna europska skladišta u prosincu 2024., što je omogućilo značajno skraćeno vrijeme isporuke i steklo konkurentsku prednost.

Amazon već godinama dominira tržištem sličnim uslugama, dok Shein također ulaže velika sredstva u europsku logističku infrastrukturu. AliExpress u biti sustiže konkurentska kašnjenja.

Zakonodavne promjene kao katalizator

Ova odluka dolazi u trenutku kada se europsko zakonodavstvo priprema za značajne promjene u uvoznim propisima. Prag oslobođenja od carine ukinut će se najkasnije do 2028., čime će se povećati troškovi uvoza iz trećih zemalja.

Europska komisija također razmatra uvođenje dodatne naknade od otprilike dva eura za narudžbe iz zemalja izvan EU. Te bi mjere mogle znatno utjecati na konkurentnost azijskih platformi kojima nedostaje lokalna infrastruktura.

Prednosti i za prodavače i za kupce

Europskim prodavačima e-trgovine usluga Local+ otvara nove mogućnosti. Oni mogu iskoristiti široku bazu kupaca AliExpressa bez potrebe za ulaganjem u njihovu logističku infrastrukturu. Istovremeno dobivaju pristup profesionalnim uslugama narudžbi na razini globalnih igrača.

Kupci imaju koristi od:

• brža dostava
• Pojednostavljene prijave
• sveukupno poboljšano iskustvo kupnje koje se približava standardima na koje su navikli iz domaćih internetskih trgovina

Hoće li AliExpress Local+ uspjeti?

Uspjeh nove usluge ovisit će o njezinoj učinkovitosti i cjenovnoj konkurentnosti. AliExpress ulazi na tržište na kojem etablirani igrači poput Amazona već imaju značajnu prednost.

Ključno je pitanje može li zadržati svoje tradicionalno niske cijene uz uključivanje europskih troškova isporuke i može li steći povjerenje europskih kupaca koji očekuju brzu i pouzdanu dostavu.

Sve u svemu

AliExpressovo lansiranje narudžbi u Europi predstavlja veliki pomak u konkurentskom okruženju, potencijalno prisiljavajući sve glavne platforme za e-trgovinu da ubrzaju svoja logistička ulaganja kako bi zadržale tržišnu poziciju.