AI i streaming prepisuju oglašavanje u 2026. godini

Automatizacija prelazi s alata za podršku na zadane postavke

Velike tehnološke platforme postupno smanjuju potrebu za ručnim upravljanjem kampanjama. Meta nastavlja širiti Advantage+, dok Google dublje ugrađuje umjetnu inteligenciju u postavljanje kampanja, optimizaciju i kreativnu isporuku.

EMARKETER opisuje ovu promjenu kao “egzistencijalnu prijetnju” za agencije. Kada se kupnja i optimizacija medija odvijaju unutar platforme, tradicionalne uloge agencija neizbježno se smanjuju.

Za e-commerce brendove to smanjuje prepreke za ulazak. Kampanje je lakše pokrenuti i skalirati. Zamjena je manje praktične kontrole.

Streaming će uzeti 49,3% prihoda od video pretplata

Očekuje se da će streaming servisi generirati 49,3% prihoda od video pretplata u SAD-u u 2026. godini. Istovremeno, ukupna plaćena televizija (tradicionalna i digitalna zajedno) pala će na 48,0% u 2027. godini.

Ova promjena također je potaknuta cijenama. Prosječna američka pretplata na kabelsku televiziju iznosi 122 dolara mjesečno, prema J.D. Poweru. Pojedinačne streaming usluge su jeftinije, ali kako kućanstva gomilaju pretplate, ukupna potrošnja nadmašuje tradicionalnu televiziju.

Europska tržišta slijede isti smjer, s oglašivačkim proračunima koji se sve više pomiču prema povezanoj televiziji i digitalnom videu.

YouTube zadržava vodstvo u video podcastima

Video podcasti postaju mainstream, a YouTube ostaje na čelu.

U 2026. godini očekuje se da će platforma dosegnuti 31,7 milijuna mjesečnih gledatelja podcasta u SAD-u, ispred Spotifyja.

Za brendove to potvrđuje da dugometražni video sadržaj u kombinaciji s distribucijom koju vode kreatori više nije nišni kanal — postaje temeljni medijski format.

AI pretraživanje smanjuje prilike za klikove

Ponašanje pretraživanja također se mijenja. Nakon uvođenja AI pregleda u Google pretraživanju, pretrage bez klika pale su za 17% između svibnja 2024. i svibnja 2025., prema podacima Similarweba koje je citirao EMARKETER.

Izvještaj također pokazuje pad stope klikova za nekoliko postotnih bodova kada se pojave sažeci umjetne inteligencije .

Za izdavače to znači manje posjeta putem preporuka. Za e-trgovinske brendove, to označava konkurentnije okruženje za plaćeno pretraživanje i veći pritisak na vlastite medije.

Što bi lideri e-trgovine trebali pratiti

Pouka nije u jurnjavi za svakim novim kanalom. Radi se o razumijevanju gdje se kontrola pomiče.

Automatizacija postaje standard. Streaming je gotovo na razini tradicionalne televizije. YouTube konsolidira pažnju na videozapise. A AI pretraživanje mijenja prometne obrasce.

U 2026. godini, brendovi koji se najbrže prilagode ovim strukturnim promjenama — a ne kratkoročnim trendovima — imat će prednost.