Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Izvješće o pulsu industrije za 2025 . iz Integral Ad Science (IAS) izrađeno je na temelju ankete provedene u suradnji s YouGov-om u rujnu 2024. U njemu su sudjelovala 254 stručnjaka za digitalno oglašavanje u SAD-u iz oglašivača, agencija, tvrtki za oglašavanje i izdavača. Cilj je bio identificirati ključne izazove i prilike koje će oblikovati digitalno oglašavanje u 2025. godini.
Dominacija društvenih medija i digitalnog videa u oglašavanju e-trgovine
Društveni mediji ostaju dominantan element strategija digitalnog oglašavanja. Čak 61% stručnjaka identificiralo je to kao svoj najveći prioritet. Međutim , deepfakeovi, dezinformacije i rizici povezani sa sigurnošću robne marke predstavljaju ozbiljan izazov.
Video sadržaj se sve više isprepliće s društvenim platformama, zbog čega digitalno video oglašavanje raste – 71% stručnjaka očekuje povećanje programatske potrošnje na video oglašavanje.
Za robne marke e-trgovine to znači dvije ključne stvari:
- Ulaganja u društvenu kupovinu i influencer marketing su ključna, jer potrošači sve više kupuju izravno putem društvenih mreža. 70% stručnjaka predviđa da će influencer marketing igrati još veću ulogu u 2025. godini.
- Mjerenje kvalitete medija pomoću umjetne inteligencije (AI) bit će ključno za osiguravanje sigurnog plasmana oglašavanja, budući da 53% stručnjaka smatra da su društveni mediji najrizičnije okruženje iz perspektive sigurnosti robne marke.
AI, deepfakeovi i prijetnja sigurnosti robne marke
Proliferacija sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom i deepfakeova postaje jedna od najvećih prijetnji kvaliteti digitalnih medija. U izvješću se navodi da je 76% stručnjaka naglasilo potrebu za neovisnim mjerenjem kako bi se spriječilo postavljanje oglasa uz deepfake sadržaj.
20% stručnjaka smatra deepfakeove najozbiljnijom prijetnjom kvaliteti medija u 2025. godini.
Maloprodajni mediji: Ravnoteža između personalizacije i zaštite privatnosti
Maloprodajni mediji postaju bitan dio strategija oglašavanja tvrtki za e-trgovinu, ali zabrinutost oko privatnosti i ciljanja oglasa ostaje izazov:
- 68% stručnjaka kaže da će ograničenja privatnosti utjecati na ciljanje oglasa u maloprodajnim medijima.
- 58% vjeruje da će kontekstualno ciljanje biti ključno za postizanje uspjeha kampanje bez kršenja pravila o privatnosti.
To upućuje na prijelaz s oglašavanja na temelju korisničkih podataka na kontekstualno oglašavanje, koje se usredotočuje na sadržaj i emocije povezane s objavljenim materijalom, a ne na osobne podatke korisnika.
Borba protiv prijevara s oglašavanjem i web stranice MFA
Reklamne prijevare i web stranice napravljene za oglašavanje i dalje iscrpljuju proračune za oglašavanje. MFA stranice, koje su prvenstveno dizajnirane za prikazivanje oglasa, a ne za istinski angažman korisnika, činile su 13% izdataka za programatsko oglašavanje u drugom tromjesečju 2024. S pojavom generativne umjetne inteligencije, njihovo stvaranje postaje lakše.
Source: IAS
Nove mogućnosti u igrama i CTV-u
Novi mediji postaju atraktivan prostor za oglašavanje u e-trgovini. Gaming i Connected TV (CTV) nude nove mogućnosti angažmana, ali i donose rizike u pogledu kvalitete medija:
- 73% stručnjaka naglašava važnost nenametljivog postavljanja oglasa u igrama kako bi se izbjeglo ometanje korisničkog iskustva.
- 68% vjeruje da CTV oglasi imaju niske stope vidljivosti, jer se često prikazuju na ekranima bez aktivnog gledanja.
Za e-commerce brendove to znači da oglašavanje u ovim formatima zahtijeva strateško planiranje i temeljito mjerenje učinkovitosti kampanje.
Budućnost oglašavanja u e-trgovini u 2025
Ovo izvješće prvenstveno odražava situaciju na američkom tržištu. Propisi, ponašanje potrošača i platforme za oglašavanje tamo mogu funkcionirati drugačije nego u Europi. Ipak, trendovi koji oblikuju digitalno oglašavanje u SAD-u često utječu i na globalna kretanja. Što bismo trebali izvući iz ovoga? Ako želite da vaši oglasi daju rezultate u 2025. godini, morate imati jasnu strategiju i kontrolu nad time gdje i kako se pojavljuju. Generativna umjetna inteligencija i deepfakeovi povećavaju rizike povezane s oglašavanjem, stoga je važno izbjegavati upitne položaje i osloniti se na pouzdana oglašivačka okruženja.
Kontekstualno ciljanje može pomoći u dosezanju kupaca bez invazivnog praćenja, dok nove platforme kao što su CTV i igre mogu donijeti nove mogućnosti ako ih možete učinkovito koristiti. Zapamtite transparentnost, kontrolu nad kvalitetom medija i smislenu procjenu uspješnosti kampanje.
