AI, deepfakes i lažne web stranice. Digitalni marketing nikada nije bio rizičniji

Izvješće o pulsu industrije za 2025 . iz Integral Ad Science (IAS) izrađeno je na temelju ankete provedene u suradnji s YouGov-om u rujnu 2024. U njemu su sudjelovala 254 stručnjaka za digitalno oglašavanje u SAD-u iz oglašivača, agencija, tvrtki za oglašavanje i izdavača. Cilj je bio identificirati ključne izazove i prilike koje će oblikovati digitalno oglašavanje u 2025. godini.

Dominacija društvenih medija i digitalnog videa u oglašavanju e-trgovine

Društveni mediji ostaju dominantan element strategija digitalnog oglašavanja. Čak 61% stručnjaka identificiralo je to kao svoj najveći prioritet. Međutim , deepfakeovi, dezinformacije i rizici povezani sa sigurnošću robne marke predstavljaju ozbiljan izazov.

Video sadržaj se sve više isprepliće s društvenim platformama, zbog čega digitalno video oglašavanje raste – 71% stručnjaka očekuje povećanje programatske potrošnje na video oglašavanje.

Za robne marke e-trgovine to znači dvije ključne stvari:

• Ulaganja u društvenu kupovinu i influencer marketing su ključna, jer potrošači sve više kupuju izravno putem društvenih mreža. 70% stručnjaka predviđa da će influencer marketing igrati još veću ulogu u 2025. godini.
• Mjerenje kvalitete medija pomoću umjetne inteligencije (AI) bit će ključno za osiguravanje sigurnog plasmana oglašavanja, budući da 53% stručnjaka smatra da su društveni mediji najrizičnije okruženje iz perspektive sigurnosti robne marke.

AI, deepfakeovi i prijetnja sigurnosti robne marke

Proliferacija sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom i deepfakeova postaje jedna od najvećih prijetnji kvaliteti digitalnih medija. U izvješću se navodi da je 76% stručnjaka naglasilo potrebu za neovisnim mjerenjem kako bi se spriječilo postavljanje oglasa uz deepfake sadržaj.

20% stručnjaka smatra deepfakeove najozbiljnijom prijetnjom kvaliteti medija u 2025. godini.

Maloprodajni mediji: Ravnoteža između personalizacije i zaštite privatnosti

Maloprodajni mediji postaju bitan dio strategija oglašavanja tvrtki za e-trgovinu, ali zabrinutost oko privatnosti i ciljanja oglasa ostaje izazov:

• 68% stručnjaka kaže da će ograničenja privatnosti utjecati na ciljanje oglasa u maloprodajnim medijima.
• 58% vjeruje da će kontekstualno ciljanje biti ključno za postizanje uspjeha kampanje bez kršenja pravila o privatnosti.

To upućuje na prijelaz s oglašavanja na temelju korisničkih podataka na kontekstualno oglašavanje, koje se usredotočuje na sadržaj i emocije povezane s objavljenim materijalom, a ne na osobne podatke korisnika.

Borba protiv prijevara s oglašavanjem i web stranice MFA

Reklamne prijevare i web stranice napravljene za oglašavanje i dalje iscrpljuju proračune za oglašavanje. MFA stranice, koje su prvenstveno dizajnirane za prikazivanje oglasa, a ne za istinski angažman korisnika, činile su 13% izdataka za programatsko oglašavanje u drugom tromjesečju 2024. S pojavom generativne umjetne inteligencije, njihovo stvaranje postaje lakše.

Nove mogućnosti u igrama i CTV-u

Novi mediji postaju atraktivan prostor za oglašavanje u e-trgovini. Gaming i Connected TV (CTV) nude nove mogućnosti angažmana, ali i donose rizike u pogledu kvalitete medija:

• 73% stručnjaka naglašava važnost nenametljivog postavljanja oglasa u igrama kako bi se izbjeglo ometanje korisničkog iskustva.
• 68% vjeruje da CTV oglasi imaju niske stope vidljivosti, jer se često prikazuju na ekranima bez aktivnog gledanja.

Za e-commerce brendove to znači da oglašavanje u ovim formatima zahtijeva strateško planiranje i temeljito mjerenje učinkovitosti kampanje.

Budućnost oglašavanja u e-trgovini u 2025

Ovo izvješće prvenstveno odražava situaciju na američkom tržištu. Propisi, ponašanje potrošača i platforme za oglašavanje tamo mogu funkcionirati drugačije nego u Europi. Ipak, trendovi koji oblikuju digitalno oglašavanje u SAD-u često utječu i na globalna kretanja. Što bismo trebali izvući iz ovoga? Ako želite da vaši oglasi daju rezultate u 2025. godini, morate imati jasnu strategiju i kontrolu nad time gdje i kako se pojavljuju. Generativna umjetna inteligencija i deepfakeovi povećavaju rizike povezane s oglašavanjem, stoga je važno izbjegavati upitne položaje i osloniti se na pouzdana oglašivačka okruženja.

Kontekstualno ciljanje može pomoći u dosezanju kupaca bez invazivnog praćenja, dok nove platforme kao što su CTV i igre mogu donijeti nove mogućnosti ako ih možete učinkovito koristiti. Zapamtite transparentnost, kontrolu nad kvalitetom medija i smislenu procjenu uspješnosti kampanje.