Ads for Good: UK Report ističe rastući društveni doprinos oglašavanja

Ključni rezultati:

• Javno mnijenje o dobrom društvenom utjecaju oglašavanja promijenilo se s 34% u 2021. na 44% početkom 2024.
• Dok 28% onih u dobi od 55+ vjeruje u sposobnost oglašavanja za pozitivne promjene, 50% osoba u dobi od 18 do 34 godine vjeruje.
• Za razliku od 37% bijelih ispitanika, 58% ispitanika etničkih manjina vjeruje da je oglašavanje pokretač društvenih promjena.

Istraživanje identificira nekoliko načina na koje oglašavanje doprinosi društvenim koristima. To uključuje povećanje financijskih sredstava u dobrotvorne svrhe i podizanje svijesti o važnim ciljevima.

Osim toga, oglašavanje može igrati ulogu u zagovaranju boljih životnih uvjeta i promicanju zdravijeg načina života. Također služi kao platforma za marketing ekološki prihvatljivih i društveno odgovornih proizvoda i usluga.

Nadalje, oglašavanje i njihova marketinška strategija sama po sebi imaju moć okupljanja ljudi oko značajnih kulturnih događaja i zajedničkih iskustava. Naposljetku, ima ključnu ulogu u poticanju uključivijeg društva predstavljanjem raznolikosti i suzbijanjem stereotipa. Ovi različiti aspekti pokazuju višestruki utjecaj oglašavanja na društveni napredak i dobrobit zajednice.

Potrošnja na dobrotvorno oglašavanje

Od 2021. do 2023. dobrotvorne organizacije u Ujedinjenom Kraljevstvu povećale su svoj proračun za oglašavanje za 64%. Od 872 milijuna funti predviđenih za 2023.:

• 164 milijuna funti za dobrotvorne organizacije za borbu protiv raka
• Dobrotvorne organizacije za životinje: 117 milijuna funti
• 112 milijuna funti je financiranje zdravstvene dobrotvorne organizacije
• Dječje dobrotvorne organizacije donose 72 milijuna funti

Značajne kampanje

Studija ističe različite kreativne oglase s nagradama koje dokazuju dobar društveni učinak oglašavanja. Posebno svijetli primjer održivosti industrije je Grub Club, održiva trgovina hranom za kućne ljubimce koja je osvojila nagradu Sky Zero Footprint Fund. To je u skladu s javnim mnijenjem jer je više od trećine (34%) ispitanika reklo da im oglašavanje pomaže u donošenju ekološki osjetljivijih odluka.



Među istaknutim inicijativama, Aldijeva suradnja s dobrotvornom organizacijom Neighborly i njihova marketinška strategija proizveli su nevjerojatnih 40 milijuna obroka. Još jedan značajan primjer je kampanja ITV-a i VegPowera ‘Jedite ih da biste ih porazili‘, koja je učinkovito potaknula potrošnju dodatnih 981 milijun tona voća i povrća.



Ovi projekti, zajedno s nekoliko drugih inovativnih kampanja, naglašavaju kako oglašavanje i sofisticirane marketinške kampanje mogu potaknuti dobre promjene i podržati održivost u ponašanju potrošača. Također naglašavaju za tvrtke za e-trgovinu sve veću važnost etičkog oglašavanja. Uključivanje društvenog utjecaja u vaš marketinški plan pomoći će vam da povećate lojalnost kupaca, kao i prodaju jer kupci cijene tvrtke koje sve više koriste društvu.

Razmislite o naglašavanju svojih ekološki prihvatljivih metoda, radu s neprofitnim organizacijama ili pokretanju kampanja za društvene promjene. Podsjetimo da je dobro poslovanje na suvremenom tržištu stvaranje razlike, a ne samo prodaja proizvoda.