80% marketinških lidera prebacuje proračune na društvene mreže

Istraživanja pokazuju da tvrtke najagresivnije smanjuju ulaganja u televizijsko oglašavanje. 34% marketinških stručnjaka prebacuje sredstva s televizije na organski sadržaj na društvenim mrežama. Tradicionalni SEO suočava se sa sličnim pritiskom – 32% tvrtki povlači budžet iz njega u korist društvenih platformi.

Kamo ide novac?

Podjela ulaganja je prilično jasna. 87% lidera planira povećati ulaganja u plaćene društvene mreže, dok 80% želi više ulagati u influencer marketing i organski sadržaj.

Email marketing i plaćeno pretraživanje također se suočavaju s rezovima. 32% tvrtki preusmjerava novac s email kampanja na organske društvene mreže, dok plaćeno pretraživanje gubi najviše u korist plaćenih kampanja – 33% proračuna ide u tom smjeru.

Zanimljivo je da oglašavanje izvan kuće i odnosi s medijima gube oko četvrtinu do trećinu svojih proračuna u svim kategorijama preraspodjele.

Source: Sproutsocial

Nove uloge pojavljuju se na tržištu rada

Transformacija proračuna donosi promjene u strategijama zapošljavanja. Tri četvrtine marketinških lidera planira povećati broj zaposlenika u timovima za društvene mreže, iako se u B2B sektoru taj broj prepolovljuje.

Pet najtraženijih pozicija pokazuje kamo marketing ide:

1. SOSEO (Optimizacija za društvene tražilice)
2. Društvena korisnička služba i podrška
3. Plaćena društvena mreža
4. Influencer marketing
5. Društveno slušanje i društvena analitika

Iznenađujuće, stvaranje sadržaja nije na vrhu prioriteta zapošljavanja, iako mnogi lideri smatraju da njihovi brendovi trebaju objavljivati više. Naglasak se pomiče na specijalizaciju i analitiku.

Što to znači za tvrtke

Više od polovice brendova već ima strategiju za društveno pretraživanje, a još 43% eksperimentira s njom. To odgovara na promjene u ponašanju korisnika, jer ljudi sve više traže informacije izravno na platformama poput TikToka ili Instagrama umjesto na Googleu.

Zanimljiv trend je povećanje potrošnje na agencije i freelancere – 71% lidera izvještava da su povećali potrošnju na vanjske pružatelje usluga otkako su usvojili umjetnu inteligenciju. Paradoksalno uvođenje novih tehnologija dovodi do veće potrebe za ljudskim resursima, a ne manje.

Za e-trgovinu to znači jedno: samo objavljivanje više sadržaja nije dovoljno. Ključ je strateški pristup – bolje usklađivanje s namjerama publike i isporuka kvalitetnog sadržaja. Volumen više nije glavni pokazatelj koji biste trebali pratiti.