65% Španjolaca započinje svoju božićnu kupovinu u studenom

Na temelju brojki , 4. siječnja 2025 . bit će dan s najvećim brojem posjetitelja u trgovinama, isto kao i 2023. To se uklapa u uobičajeno ponašanje španjolskog tržišta, gdje kraj božićne sezone tjera ljude na posljednju kupnju. Crni petak je i dalje relevantan, no popularnost alternativnih jeftinih događaja uzrokovala je da subota 30. studenog izgubi na važnosti u odnosu na 2023.

Promjena prakse kupaca

Djelomično inspirirano online događajima sa sniženim cijenama kao što su Amazon Prime Deal Days, istraživanje otkriva da 21% španjolskih potrošača namjerava započeti božićnu kupovinu u listopadu. Od 2023. ovaj broj pokazuje porast od tri postotna boda. S obzirom na to da 46% milenijalaca namjerava kupovati tijekom ove sezone, najvjerojatnije će imati koristi od ovog događaja.

Generalni direktor Sensormatic Solutions u Iberiji Ezequiel Durán kaže da podaci o prometu pomažu trgovinama da maksimiziraju svoju strategiju, ne samo za povećanje prodaje, već i za razvoj lojalnosti potrošača i privlačenje novih poslova.

Studeni i Crni petak: Maloprodajni vrhunci

Studeni ostaje sjajan mjesec za božićnu kupovinu unatoč promjenama. 65% ispitanika želi započeti kupovinu u ovom mjesecu, što ukazuje na posebno veliki interes za korištenje popusta i ponuda. Zapravo, 71% kupaca će obratiti veliku pozornost na traženje popusta. Budući da 53% potrošača radije vidi ili dodiruje predmete prije kupnje, studija također naglašava da je za većinu potrošača posjet fizičkim trgovinama ključan za provjeru valjanosti proizvoda.

Elementi koji utječu na izbor kupnje

Ekonomičnost i cijene (68%), kvaliteta proizvoda (57%) i promocije u trgovinama (50%) zauzimaju prvo mjesto među čimbenicima koji najviše utječu na božićno ponašanje pri kupnji. U kompliciranom ekonomskom okruženju, ovaj posljednji broj pokazuje vrijednost privlačnih popusta i konkurentnih cjenovnih politika u privlačenju ljudi.

S porastom od 38.30 € u odnosu na prošlu godinu, prosječna potrošnja španjolskog kućanstva na darove u 2024. iznosi 499.70 €. Muškarci također žele potrošiti više od žena (510,70 € naspram 490,90 €). S 445,20 eura, milenijalci će imati najniži proračun; 45.7% njihsklono je prelasku na jeftinije proizvode.

Višekanalna kupovina na zahtjev

Odražavajući porast trenda višekanalne kupovine, koji se i dalje širi iz godine u godinu, 66% španjolskih potrošača želi koristiti usluge online kupovine uz kućnu dostavu. Što se tiče kategorija proizvoda, zdravlje i ljepota (12%), igračke i knjige (13%) te odjeća (27%) bit će ključna područja rashoda.

Božićna kupovina: održivi pristup

Budući da je 70% ispitanika spremno platiti više za održive artikle, održivost također postaje sve važnija u odabiru kupnje. Iako je njihov interes visok, 26% priznaje da je inflacija ograničila njihovu sposobnost da to učine. Skupina koja je najmanje zabrinuta zbog ovog elementa su Baby Boomers; 37,5% njih nerado troši više na ekološki prihvatljivu robu.

Sve u svemu, božićna sezona 2024. izgleda uzbudljivo i konkurentno, s jasnim naglaskom na maksimiziranje višekanalnog iskustva i lojalnosti potrošača putem analitike prometa i pametnih promocija. Fizičke trgovine uvijek će biti od vitalnog značaja, ali internetska prodajna mjesta postajat će sve relevantnija.